產(chǎn)品營銷策劃書_第1頁
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文檔簡介

1、摘要現(xiàn)在,國內(nèi)飲料市場對品種的需求也在發(fā)生變化,享有“飲料新貴”之稱的奶茶飲料開始成為飲料市場上最亮麗的風景。奶茶,顧名思義就是牛奶與茶的融合產(chǎn)品?,F(xiàn)在市場上的奶茶市場都注重宣傳“享受時光,體現(xiàn)情趣,新鮮休閑”的觀念,并沒有強調(diào)“營養(yǎng)、健康” ,結(jié)合現(xiàn)在的行情來看,娃哈哈呦呦錫蘭奶茶從這方面下手,保持自己時尚的包裝,同時宣傳“健康飲品”的觀念,提出全新的口號:新健康時尚。通過本次營銷活動宣傳娃哈哈呦呦錫蘭奶茶“新健康、時尚、中高檔”和“

2、幸福超醇厚”的品牌主張,吸引 18—34 歲的消費群體,將娃哈哈呦呦錫蘭奶茶打造成該類消費者心目中的核心品牌,擴大娃哈哈奶茶的市場占有率,同時把錫蘭奶茶健康、方便、時尚、中高檔的特質(zhì)傳遞給廣大消費者。我們建議通過“預熱、沸騰、保溫”三個階段來營銷喲喲錫蘭奶茶,首先,廣告、網(wǎng)絡、現(xiàn)實宣傳,是營銷的預熱階段­。然后,我們再通過營造一個“裸消費”購買娃哈哈喲喲錫蘭奶茶世界使宣傳達到一個沸騰階段,在奶茶宣傳到達一定的程度后,我們的營銷

3、進入了一個保溫階段,在這期間,我們可以在校園內(nèi)組織一些創(chuàng)意活動,通過采用綁定式銷售模式,借助娃哈哈現(xiàn)有的其它產(chǎn)品的品牌知名度,來推動喲喲錫蘭奶茶的知名度。打造屬于娃哈哈自己的產(chǎn)品鏈及產(chǎn)品文化。5.2 品牌優(yōu)勢 .............................................255.3 奶茶行業(yè)競爭格局.....................................27六.營銷策略...........

4、..................................296.1 SWOT 分析 ............................................296.2 4P 分析 ..............................................316.3 推廣策略(PROMOTION)................................376.4 創(chuàng)新亮點 ......

5、.......................................40七.附錄.................................................447.1 調(diào)研方案 .............................................447.2 調(diào)查問卷 .............................................477.3.調(diào)查結(jié)果分析與總

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