2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
已閱讀1頁(yè),還剩19頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶(hù)提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、編號(hào): 時(shí)間:2021 年 x 月 x 日 書(shū)山有路勤為徑,學(xué)海無(wú)涯苦作舟 書(shū)山有路勤為徑,學(xué)海無(wú)涯苦作舟 頁(yè)碼:第 1 頁(yè) 共 20 頁(yè)第 1 頁(yè) 共 20 頁(yè)空調(diào)市場(chǎng)行銷(xiāo)定位與市場(chǎng)戰(zhàn)略 空調(diào)市場(chǎng)行銷(xiāo)定位與市場(chǎng)戰(zhàn)略一、前言 1、空調(diào)市場(chǎng)是明顯的行銷(xiāo)爭(zhēng)斗戰(zhàn),而且是所有電器產(chǎn)品戰(zhàn)況最激烈的行銷(xiāo)商戰(zhàn)。2、產(chǎn)品特性、廣告、促銷(xiāo)、變化多端。3、國(guó)內(nèi)空調(diào)的制造、研究開(kāi)發(fā)、已達(dá)到世界水準(zhǔn),新機(jī)種的推出也很快。4、企劃的型態(tài)有明顯的轉(zhuǎn)變——空調(diào)成為全

2、年皆可行銷(xiāo)之產(chǎn)品,不受淡季、旺季等季節(jié)性市場(chǎng)需求之影響。5、此個(gè)案的模擬對(duì)象為東芝,市場(chǎng)定位為市場(chǎng)挑戰(zhàn)者。6、廣告表現(xiàn)以模擬銷(xiāo)售期的表現(xiàn)策略為主。7、所有的定位、分析、渠道、策略皆以“東芝”的現(xiàn)有特性做銷(xiāo)售期間(5—7 月)的預(yù)估與評(píng)價(jià)。二、本案策略架構(gòu)·市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)(Market Competitive Situation)·市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)(Market Strength Niche)·行銷(xiāo)定位策略(Mar

3、keting Positioning Strategy)(1).目標(biāo)市場(chǎng)(2).市場(chǎng)區(qū)域(3).市場(chǎng)定位(4).市場(chǎng)再定位作戰(zhàn)編號(hào): 時(shí)間:2021 年 x 月 x 日 書(shū)山有路勤為徑,學(xué)海無(wú)涯苦作舟 書(shū)山有路勤為徑,學(xué)海無(wú)涯苦作舟 頁(yè)碼:第 3 頁(yè) 共 20 頁(yè)第 3 頁(yè) 共 20 頁(yè)·廣告表現(xiàn)·媒體戰(zhàn)略·SP 促銷(xiāo)活動(dòng)·售賣(mài)場(chǎng)所 POP·企劃與動(dòng)態(tài)企劃三、市場(chǎng)研究市場(chǎng)現(xiàn)況分析:由于上

4、一年各家受到氣候影響及經(jīng)濟(jì)景氣不佳的雙重打擊,外加許多大商場(chǎng)大量進(jìn)口各品牌空調(diào),以薄利多銷(xiāo)的價(jià)格策略大量促銷(xiāo)。加上各廠(chǎng)家相互壓價(jià),造成去年業(yè)績(jī)大幅滑落,今年庫(kù)存壓力巨大。市場(chǎng)潛力分析:以現(xiàn)今市場(chǎng)趨勢(shì),空調(diào)雖不能以“一戶(hù)一機(jī)”來(lái)計(jì)算普及率,但發(fā)展趨勢(shì)極快,有相當(dāng)發(fā)展的市場(chǎng)空間。市場(chǎng)主力分析:以上年度間可得知空調(diào)市場(chǎng)主力在于窗型空調(diào),約占 87%~90%,所以今年度也應(yīng)當(dāng)以窗型空調(diào)為市場(chǎng)主力商品。市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析:1、由于庫(kù)存壓力、經(jīng)濟(jì)不景氣、

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論