基于關(guān)聯(lián)理論的廣告交際研究.pdf

1、廣告，在我們的生活中隨處可見(jiàn)。作為一種常見(jiàn)的社會(huì)現(xiàn)象，廣告吸引了很多學(xué)者的注意力。很多學(xué)者已從不同的角度對(duì)廣告開(kāi)展了大量研究。一些學(xué)者已從符號(hào)學(xué)、文體學(xué)、語(yǔ)用學(xué)的角度對(duì)廣告進(jìn)行了研究。自1986年斯波伯和威爾遜出版了《關(guān)聯(lián)性：交際與認(rèn)知》，很多學(xué)者又把他們的注意力轉(zhuǎn)向運(yùn)用關(guān)聯(lián)理論去研究言語(yǔ)交際。 根據(jù)關(guān)聯(lián)理論，言語(yǔ)交際是一種明示——推理的交際過(guò)程。從說(shuō)話(huà)人的角度來(lái)看，交際是一種明示過(guò)程，即把說(shuō)話(huà)人的信息意圖明白地展現(xiàn)出來(lái)；而從聽(tīng)

2、話(huà)人的角度來(lái)看，交際又是一個(gè)推理過(guò)程，也就是聽(tīng)話(huà)人根據(jù)說(shuō)話(huà)人的明示刺激來(lái)推理說(shuō)話(huà)人的交際意圖的過(guò)程。 廣告交際，作為人類(lèi)言語(yǔ)交際的一種比較特殊的形式，是廣告商和廣告受眾之間的交際。本文試圖在關(guān)聯(lián)理論的框架內(nèi)分析廣告交際的明示推理過(guò)程，對(duì)廣告受眾獲得最佳關(guān)聯(lián)完成廣告交際的過(guò)程加以闡釋。 基于關(guān)聯(lián)理論框架的廣告交際研究，本文針對(duì)廣告設(shè)計(jì)提出了一些建議：設(shè)計(jì)廣告時(shí)，廣告商首先要保證廣告能夠吸引廣告受眾的注意力，其次要促使廣告受