基于關(guān)聯(lián)理論的廣告語(yǔ)言的意境效果研究.pdf

1、廣告語(yǔ)言是一種特殊的語(yǔ)言形式，是一門(mén)用語(yǔ)言說(shuō)服人的藝術(shù)。作為廣告信息的主要載體，廣告語(yǔ)言在廣告中處于核心地位，是吸引消費(fèi)者、推銷(xiāo)產(chǎn)品的重要手段。
　　近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)外的語(yǔ)言學(xué)家已從不同的角度入手，探究廣告語(yǔ)言這一獨(dú)特的語(yǔ)言形式的特性，提出了不同的定義，在不同的理論框架之下分析其內(nèi)容和功能。之前的研究主要以社會(huì)語(yǔ)言學(xué)、心理語(yǔ)言學(xué)、文體學(xué)和語(yǔ)用學(xué)角度出發(fā)。本文選取認(rèn)知語(yǔ)用學(xué)的角度，希望能對(duì)廣告語(yǔ)言的理解和欣賞提出更多的啟示。

2、r>　　為了研究廣告語(yǔ)言在認(rèn)知語(yǔ)用角度的深層含義，從而對(duì)廣告語(yǔ)的創(chuàng)作和欣賞提供認(rèn)知依據(jù)，本文從認(rèn)知語(yǔ)用學(xué)視角，借鑒斯波伯和威爾森在他們的作品《關(guān)聯(lián)性:交際與認(rèn)知》中闡釋的關(guān)聯(lián)理論，探究廣告語(yǔ)言的意境效果，試圖找出廣告語(yǔ)篇的認(rèn)知闡釋。根據(jù)關(guān)聯(lián)理論，在交際過(guò)程中，受話者在理解語(yǔ)言的過(guò)程中，有時(shí)需要付出比理解表面含義更多的認(rèn)知努力，而正是這種額外的努力使受話者在話語(yǔ)的理解中產(chǎn)生了一些依賴(lài)于弱隱含而實(shí)現(xiàn)的語(yǔ)境效果，即本文的研究重點(diǎn)——意境效果。

3、正是由于這種意境效果的產(chǎn)生，才使得語(yǔ)言本身更好地實(shí)現(xiàn)最佳關(guān)聯(lián)，從而達(dá)到語(yǔ)言的正確理解甚至使人產(chǎn)生深刻印象。
　　本文對(duì)廣告語(yǔ)篇中意境效果的研究，主要是以語(yǔ)篇中的特殊語(yǔ)體為切入點(diǎn)，側(cè)重分析一些語(yǔ)體，如緊接反復(fù)、軛式修飾、仿擬、雙關(guān)等。廣告的創(chuàng)作者正是通過(guò)有效利用這個(gè)意境效果產(chǎn)生的過(guò)程，而使創(chuàng)作出的廣告語(yǔ)篇更有吸引力，令受眾印象深刻，從而更好地發(fā)揮宣傳和推廣產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)或服務(wù)的作用，實(shí)現(xiàn)廣告的預(yù)期效果。本文首先假定“關(guān)聯(lián)性”就是實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)