從明示-推理交際視角分析關(guān)聯(lián)理論對奧運(yùn)廣告中隱喻的闡釋.pdf

1、在當(dāng)今社會中，廣告作為一種商業(yè)交流手段在人們?nèi)粘Ｉ詈徒浑H方面發(fā)揮著重要的作用。2008年夏，第29屆奧運(yùn)會在中國北京舉行，奧運(yùn)精神再次深入人心。在全世界都關(guān)注奧運(yùn)比賽和奧運(yùn)健兒的同時，一批奧運(yùn)廣告也適時而生，采用與奧運(yùn)會相關(guān)的主題宣傳各自的產(chǎn)品。無論是挑戰(zhàn)極限和超越自我的奧運(yùn)賽事，還是努力拼搏，堅(jiān)韌執(zhí)著的奧運(yùn)健兒，都為奧運(yùn)廣告的主題注入了更健康向上的意義。因此奧運(yùn)廣告與一般廣告相比，更具有正面積極的寓意，這使得奧運(yùn)廣告更易于被受眾所接

2、受和喜愛。在奧運(yùn)廣告中，無論文字廣告或是圖片廣告，商業(yè)廣告還是宣傳廣告，廣告人都采用了隱喻這一間接而非直接陳述的表達(dá)方式來宣傳自己的產(chǎn)品或者宏揚(yáng)奧運(yùn)精神。隱喻在廣告中的的運(yùn)用不僅節(jié)省了廣告的篇幅和時間，其獨(dú)特的表達(dá)方式也大大地吸引了受眾注意力并引導(dǎo)受眾主動挖掘其隱含意義，從而得出廣告的最佳關(guān)聯(lián)。本文旨在從明示-推理交際視角運(yùn)用關(guān)聯(lián)理論對奧運(yùn)廣告中的隱喻現(xiàn)象進(jìn)行深入分析。 1986年，斯珀伯和威爾遜合作出版了《關(guān)聯(lián)：交際與認(rèn)知》一

3、書，書中首次提出了關(guān)聯(lián)理論，并開始從認(rèn)知視角來研究人類語言交際。關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為人類交際是一個明示-推理的過程；說話者的話語作為一種明示刺激來吸引聽者的注意，并引導(dǎo)聽者在領(lǐng)會了說話者的交際意圖的基礎(chǔ)上，推理出說話者的信息意圖。此外，關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為明示-推理交際與關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則相一致，即明示-推理交際的每一個交際過程都具備最佳關(guān)聯(lián)性。 在本文中，作者首先將奧運(yùn)廣告中隱喻的廣告語篇看作是一種廣告人和廣告受眾之間的明示-推理交際。隱喻作為明示刺激