廣告成敗的關(guān)聯(lián)理論分析.pdf

1、對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō),在我們的日常生活中,廣告幾乎是無(wú)所不在的,它已經(jīng)成為了我們生活的一部分。廣告是一種特殊的語(yǔ)言交際,它是廣告商和消費(fèi)者之間的一種有目的的交際形式。廣告的目的是引起消費(fèi)者對(duì)某種信息或觀念的關(guān)注,并勸服消費(fèi)者采取行動(dòng),是要引起廣告商和消費(fèi)者之間的一種互動(dòng)。近些年來(lái),很多國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行了多角度的研究。20世紀(jì)80年代,法國(guó)學(xué)者Sperber和英國(guó)學(xué)者Wilson提出了關(guān)聯(lián)理論(Relevance Theory),這一理論

2、是以合作原則為基礎(chǔ)的,對(duì)合作原則中的關(guān)系準(zhǔn)則進(jìn)行了研究和發(fā)展。
　　 根據(jù)Sperber和Wilson所提出的關(guān)聯(lián)理論,語(yǔ)言交際是一種明示一推理的過(guò)程。由于廣告是一種特殊的語(yǔ)言交際,其目的是向廣告受眾傳遞某種信息并讓消費(fèi)者明白其表達(dá)的意圖,所以,廣告交際也是一種明示一推理交際。廣告交際這一過(guò)程,對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō),是一個(gè)明示的過(guò)程；而對(duì)于廣大的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這是一個(gè)推理的過(guò)程。
　　 正如上面所提到的,廣告已經(jīng)成為了我們生活的

3、一部分,這些廣告有商業(yè)廣告,有公益廣告,有的是成功的廣告,有的是失敗的廣告,而商業(yè)廣告中更有欺詐性的廣告。本文以關(guān)聯(lián)理論為理論基礎(chǔ),對(duì)商業(yè)廣告以及公益廣告進(jìn)行了分析。這些廣告來(lái)源于雜志,電視,網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體,包括近二十條商業(yè)廣告和公益廣告,有的是成功的廣告語(yǔ),有的是失敗的廣告語(yǔ)以及欺詐性廣告語(yǔ),在關(guān)聯(lián)理論的框架下,本文對(duì)這些語(yǔ)料進(jìn)行了分析。本文試圖通過(guò)對(duì)廣告語(yǔ)的這種分析,讓消費(fèi)者辨別出哪些是成功的廣告語(yǔ),哪些是失敗的廣告語(yǔ),并且能輕易識(shí)

4、破欺詐性廣告語(yǔ)中的謊言。本文介紹了廣告的一些相關(guān)的知識(shí),并且以關(guān)聯(lián)理論為理論基礎(chǔ),對(duì)所選的商業(yè)廣告進(jìn)行了分析,探討成功的廣告語(yǔ)如何運(yùn)用一些策略讓廣告語(yǔ)更有創(chuàng)意,成為消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言；同時(shí)也分析一些失敗的廣告語(yǔ)以及欺詐性廣告語(yǔ),揭示失敗的廣告語(yǔ)失敗的原因,揭露欺詐廣告語(yǔ)中的謊言。然后,作者分析了一些大家日常生活中常見(jiàn)到的一些公益廣告,利用關(guān)聯(lián)理論為基礎(chǔ)解釋公益廣告語(yǔ)如何為人們所接受,從而起到規(guī)范人們道德行為、為公眾利益服務(wù)的作用。另外