基于信任的P2P網(wǎng)貸投資行為擴(kuò)散過程研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)金融模式的出現(xiàn)變革了傳統(tǒng)金融的模式，P2P網(wǎng)貸作為其細(xì)分領(lǐng)域中的重要分支，為中小企業(yè)和普通民眾解決了融資難、融資貴的問題，P2P網(wǎng)貸將平臺(tái)作為金融中介的運(yùn)營(yíng)模式，形成了投資端和融資端的雙邊市場(chǎng)，兩端的共同發(fā)展才是促進(jìn)平臺(tái)的持續(xù)動(dòng)力，而用戶作為平臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)，是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)對(duì)象。但平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一個(gè)借款需求需要多個(gè)出借人投資才能滿足，這就意味著平臺(tái)投資端需要大量的用戶參與進(jìn)來，其中用戶的投資行為起重要作用。來自外界信息和社交網(wǎng)

2、絡(luò)的信息傳播都會(huì)對(duì)用戶的投資行為造成影響，而信息接受程度的不同和心理偏差等因素使得用戶存在異質(zhì)性，形成了復(fù)雜的投資行為并隨著時(shí)間的累積不斷擴(kuò)散形成了復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)。
　　因此本文從用戶信任的角度，對(duì)其中投資行為“產(chǎn)生—擴(kuò)散”的過程進(jìn)行研究，討論影響用戶投資行為決策的因素，利用元胞自動(dòng)機(jī)方法對(duì) P2P投資行為擴(kuò)散進(jìn)行建模，根據(jù)仿真結(jié)果總結(jié)投資行為擴(kuò)散規(guī)律并得出結(jié)論：（1）P2P投資行為過程中用戶出現(xiàn)空間聚集現(xiàn)象；（2）P2P投資行為