網(wǎng)絡(luò)議話題設(shè)置與傳播.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的不斷發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的參與人數(shù)不斷增多，網(wǎng)購(gòu)像是一場(chǎng)革命正在不斷影響和改變著中國(guó)的購(gòu)物環(huán)境，影響消費(fèi)者的購(gòu)物方式。本文運(yùn)用傳播學(xué)的議程設(shè)置理論，較系統(tǒng)地探討了網(wǎng)購(gòu)話題的設(shè)置模式、設(shè)置特點(diǎn)、設(shè)置作用和設(shè)置條件，分析了網(wǎng)購(gòu)話題的傳播要素、傳播過(guò)程與傳播方式，并通過(guò)網(wǎng)購(gòu)轉(zhuǎn)化率提升的探討，考察了網(wǎng)購(gòu)話題傳播的效果。
　　 人們常常通過(guò)選擇同種類商品、利用特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)和限時(shí)、經(jīng)驗(yàn)分享等方式，來(lái)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)話題的設(shè)置。網(wǎng)購(gòu)話

2、題的設(shè)置，具有設(shè)置主體多元化平等化、話題多樣且衍生力強(qiáng)、話題設(shè)置時(shí)滯縮短等特點(diǎn)。網(wǎng)購(gòu)話題的設(shè)置具有重要作用，它可以通過(guò)搜索話題對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行初步引導(dǎo)，通過(guò)話題設(shè)置加強(qiáng)互動(dòng)傳播，通過(guò)自設(shè)話題突出品牌形象。網(wǎng)購(gòu)話題主要采用社交化模式進(jìn)行傳播，傳播者主要是買家和賣家，注重的話題的互動(dòng)和分享，買家擁有了更多的權(quán)利，買家之間通過(guò)社交化模式形成固定的圈子，話題在圈子里面進(jìn)行互動(dòng)傳播。
　　 網(wǎng)購(gòu)話題的設(shè)置與傳播，目的是為了提高網(wǎng)購(gòu)轉(zhuǎn)化率。通