中國網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容國際傳播議程設(shè)置研究.pdf

1、信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，跨越國界的信息流量日益增加。毋庸置疑，國際傳播已成為當(dāng)今政治家、專家學(xué)者、信息產(chǎn)業(yè)和大眾媒體從業(yè)人士密切關(guān)注的問題之一。在國際新形勢(shì)下，中國國際傳播能力建設(shè)已變得十分必要。議題設(shè)置理論作為最重要的傳播理論，自20世紀(jì)70年代誕生以來，就被廣泛應(yīng)用到新聞傳播的理論研究和實(shí)踐中。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)媒體，作為各國對(duì)外傳播的主要渠道，從某種程度上也影響了國際議程的設(shè)置。
　　本文以議程設(shè)置理論為基礎(chǔ)，深入探討網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容

2、國際傳播能力，具體來說，闡述了中國網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容國際傳播議程設(shè)置的目標(biāo)和原則，分析了相關(guān)影響因素并提出政府決策、公眾參與、媒介自主、多源互動(dòng)四大議程模式，并選取十大網(wǎng)站為樣本，對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)媒體國際傳播現(xiàn)狀進(jìn)行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)其存在的問題主要包括以下幾個(gè)方面：第一，中國網(wǎng)絡(luò)媒體國際傳播中，負(fù)面新聞報(bào)道領(lǐng)域仍存在諸多阻力和限制；第二，新聞議題的話題設(shè)置相對(duì)單一，缺乏“中國特色”；第三，議題來源較為局限，外來觀點(diǎn)沒有得到重視；第四，語篇結(jié)構(gòu)和語篇形式還

3、存在一定的弱勢(shì)。解決當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容國際傳播議程設(shè)置存在問題的途徑可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行完善：第一，對(duì)議程內(nèi)容進(jìn)行完善，把握議程的主動(dòng)權(quán)以增強(qiáng)議程的互動(dòng)性，設(shè)置“中國視角”并植入“中國基因”，貼合受眾信息需求以追蹤信息熱點(diǎn)，構(gòu)建對(duì)外話語體系并設(shè)置新聞敘事框架；第二，對(duì)議程主體進(jìn)行完善，培養(yǎng)全球化國際傳播人才，吸納創(chuàng)新型經(jīng)營管理人才，引進(jìn)專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才；第三，對(duì)議程設(shè)置渠道進(jìn)行完善，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體傳播特性，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體體制機(jī)制創(chuàng)新并形成