青海大學(xué)引入營(yíng)銷戰(zhàn)略思路研究.pdf

1、學(xué)位類別工商管理專業(yè)碩士學(xué)號(hào)0108030725碩士學(xué)位論文青海大學(xué)引入營(yíng)銷戰(zhàn)略思路研究青海大學(xué)引入營(yíng)銷戰(zhàn)略思路研究學(xué)位申請(qǐng)人姓名：曹鴻英導(dǎo)師姓名及職稱：丁秀清教授專業(yè)名稱：工商管理二○一○年五月二十日青海大學(xué)青海大學(xué)引入引入營(yíng)銷戰(zhàn)略營(yíng)銷戰(zhàn)略思路思路研究研究摘要近年來(lái)，隨著高等教育事業(yè)的飛速發(fā)展和高等教育國(guó)際化趨勢(shì)的增強(qiáng)我國(guó)高等學(xué)校間的競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始變得日益激化。為在競(jìng)爭(zhēng)中求得更好的生存和發(fā)展，高校必須尋求更好的出路。因此，把營(yíng)銷的思想、理

2、念及其戰(zhàn)略引入高等教育領(lǐng)域適應(yīng)這一需要是高校發(fā)展的必然選擇。對(duì)于剛進(jìn)入“211工程”重點(diǎn)建設(shè)大學(xué)行列的青海大學(xué)來(lái)說(shuō)，引入營(yíng)銷戰(zhàn)略思路并使之運(yùn)用于實(shí)踐就顯得尤其重要。本研究采用實(shí)地調(diào)研法、文獻(xiàn)資料法及理論研究的方法。首先是對(duì)選題的背景、目的和意義以及國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、本文的研究思路進(jìn)行了論述。第二章是對(duì)與學(xué)校營(yíng)銷戰(zhàn)略相關(guān)的理論進(jìn)行綜述，分析了學(xué)校營(yíng)銷的概念、學(xué)校營(yíng)銷理念的構(gòu)建、學(xué)校營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵及學(xué)校營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)該注意的問(wèn)題。第三章是對(duì)青海大

3、學(xué)的概況及青海大學(xué)引入營(yíng)銷戰(zhàn)略必要性的論述。第四章通過(guò)對(duì)戰(zhàn)略管理的一般過(guò)程的分析，構(gòu)建出了青海大學(xué)的營(yíng)銷戰(zhàn)略管理流程圖。這是營(yíng)銷戰(zhàn)略的具體應(yīng)用和特殊應(yīng)用。由于青海大學(xué)的營(yíng)銷戰(zhàn)略不是在真空中進(jìn)行，它必然受到外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的影響，因此，第五章對(duì)這些環(huán)境因素作了詳細(xì)的闡述。第六章論述了青海大學(xué)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的產(chǎn)品、目標(biāo)市場(chǎng)和定位問(wèn)題，它們是營(yíng)銷戰(zhàn)略制定和展開(kāi)的起點(diǎn)。第七章是青海大學(xué)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定部分，包括前臺(tái)戰(zhàn)略整合和后臺(tái)保障戰(zhàn)略。其中前者重

4、點(diǎn)論述了關(guān)系營(yíng)銷戰(zhàn)略、推廣戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，后者是前臺(tái)戰(zhàn)略實(shí)施的基本保障，主要來(lái)自于組織機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略、質(zhì)量戰(zhàn)略、學(xué)科建設(shè)戰(zhàn)略和人力資源戰(zhàn)略。營(yíng)銷戰(zhàn)略的引入及實(shí)施將有助于青海大學(xué)塑造自身獨(dú)特又難于模仿的特色，有助于青海大學(xué)在社會(huì)中樹(shù)立良好形象，有助于吸引各種辦學(xué)資源從而獲得有利的市場(chǎng)地位，這也將有助于為青海大學(xué)的改革和發(fā)展提供新的思路和開(kāi)拓新的視野。目前，對(duì)青海大學(xué)營(yíng)銷戰(zhàn)略的研究還處于探索階段，本文的初衷在于構(gòu)造出青海大學(xué)營(yíng)銷戰(zhàn)略的大致體系，希