全國(guó)啦啦操賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、全國(guó)啦啦操賽事是由國(guó)家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)、中國(guó)中學(xué)生體育協(xié)會(huì)主辦的。從2008年起,啦啦操正式從技巧項(xiàng)目中獨(dú)立出來(lái),并在2010年全國(guó)體育大會(huì)上作為技巧項(xiàng)目小項(xiàng)設(shè)兩枚金牌。也作為一項(xiàng)獨(dú)立的競(jìng)技項(xiàng)目加入體育項(xiàng)目大家庭。
　　全國(guó)啦啦操賽事不僅肩負(fù)著中國(guó)啦啦操運(yùn)動(dòng)的推廣和技術(shù)水平的提高,它也需要逐步市場(chǎng)化。然而在啦啦操賽事的具體市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中暴露了很多問(wèn)題。本文以全國(guó)啦啦操賽事為研究對(duì)象,通過(guò)文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察

2、法、專(zhuān)家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、邏輯分析法等研究方法,分析全國(guó)啦啦操賽事當(dāng)前的開(kāi)展現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)環(huán)境和現(xiàn)狀以及營(yíng)銷(xiāo)組合中的產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)等方面進(jìn)行分析,得出以下結(jié)論:
　　在中國(guó),穩(wěn)定的政局、迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、不斷提高的科技水平以及和諧的社會(huì)文化環(huán)境,都為啦啦操賽事市場(chǎng)化提供了良好的生長(zhǎng)環(huán)境。雖然啦啦操運(yùn)動(dòng)在我國(guó)依然屬于一項(xiàng)新興項(xiàng)目,群眾基礎(chǔ)并不雄厚,但是啦啦操憑借自身的運(yùn)動(dòng)魅力、較低的辦事成本以及CCTV-5、各省級(jí)電視臺(tái)大力

3、宣傳,依然吸引了很多城市和參賽隊(duì)伍參與其中,擁有廣闊的發(fā)展前景,這也成為啦啦操賽事市場(chǎng)化的有利保證。
　　在具體的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,在產(chǎn)品方面,賽事經(jīng)營(yíng)者運(yùn)用提高期望產(chǎn)品和附加產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的需求,提高競(jìng)爭(zhēng)力;在價(jià)格方面,啦啦操競(jìng)賽委員會(huì)采用統(tǒng)一定價(jià)的方式對(duì)參賽隊(duì)員收費(fèi),免費(fèi)觀看比賽,來(lái)激發(fā)群眾的參與熱情;在促銷(xiāo)方面,主要采取人員促銷(xiāo)和大眾傳媒促銷(xiāo)相結(jié)合的方式,此外,明星效應(yīng)也在全國(guó)啦啦操賽事的推廣中起到了積極的促進(jìn)作用;在分銷(xiāo)方