我國(guó)電視制播分離改革路徑研究.pdf

1、廣電制播分離改革是我國(guó)廣電行業(yè)在保障國(guó)家主流媒體對(duì)主流價(jià)值和輿論導(dǎo)向的控制下，以活化廣電生產(chǎn)制作機(jī)制、發(fā)展影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、提升媒體品牌力量、增強(qiáng)國(guó)際傳播力為改革目標(biāo)，并對(duì)發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具有重要戰(zhàn)略意義的廣電體制改革。按照宏觀決策層關(guān)于深化文化體制改革的總體部署，全國(guó)范圍的廣播電視制播分離體制改革正逐步進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。作為此項(xiàng)改革的領(lǐng)跑者，上海、湖南等地通過高層調(diào)整、集團(tuán)改制，積極有效地推行以“局臺(tái)分離”為核心的制播分離改革，緊隨其后，其

2、他省級(jí)廣播電視臺(tái)也圍繞制播分離改革展開了卓有成效的探索。
　　 本文首先套用SWOT分析模式，剖析我國(guó)廣播電視業(yè)進(jìn)行制播分離改革的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境，尤其注重改革新變量“三網(wǎng)融合”對(duì)制播分離改革產(chǎn)生的影響。隨著傳媒市場(chǎng)的發(fā)展和國(guó)際化程度增強(qiáng)，我國(guó)廣播電視發(fā)展滯后，深受國(guó)內(nèi)外各方面力量的競(jìng)爭(zhēng)壓力。另一方面，廣播電視業(yè)內(nèi)的矛盾也越來越突出。體制壁壘制約電視臺(tái)進(jìn)入經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，電視節(jié)目同質(zhì)化、低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重，受到受眾和政府上級(jí)主管部門的雙

3、重質(zhì)疑。諸多矛盾最終將焦點(diǎn)集中于管理體制和制播體制上。分析認(rèn)為改革我國(guó)電視業(yè)制播制度，發(fā)展影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是內(nèi)外環(huán)境共同推動(dòng)下的迫切要求。
　　 其后加入比較分析法，分別分析了美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)這三個(gè)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的體制模式及體質(zhì)改革路徑，以及我國(guó)制播改革成果突出的三家廣播電視臺(tái)(集團(tuán))(分別是湖南廣電、上海文廣和江蘇廣電)，比較分析得出我國(guó)進(jìn)行制播分離改革的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)和特殊性。通過對(duì)我國(guó)廣播電視業(yè)的組織形式、制播歷史等要素的分析