現(xiàn)代個性陶瓷品牌形象研究以“萬仟堂”品牌為例

1、中國美術(shù)學院學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學位論文是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的研究成果。除文中已經(jīng)加以標注引用的內(nèi)容外，本論文不包含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不含為獲得中國美術(shù)學院或其它教育機構(gòu)的學位證書而使用過的材料。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人承擔本聲明的法律責任。儲虢罅羅啊 吼冽；年期西日學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解學校有關(guān)保留、

2、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)中國美術(shù)學院可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。本學位論文屬于’1 、保密口，在 年解密后適用本授權(quán)書。2 、不保密曰。( 請在以上相應方框內(nèi)打“√”)作者簽名：蝴川導師簽日期：別弓年日期： 年r 月蠆日月 日目 錄摘要關(guān)鍵詞．?．．?．．???．???

3、????．．1摘要關(guān)鍵詞( 英文) ???????．．?．．?．．?2引言????????．．．．?．??????．3一、中國陶器品牌發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析???????3一) 、品牌形象定義????．．????．?．．?????．．3二) 、中國陶瓷品牌發(fā)展歷程和現(xiàn)狀???????????．．41 、中國陶瓷品牌發(fā)展歷程．．?．??????．．．．．?．．．．．．．．．．．42 、中國現(xiàn)代陶瓷品牌現(xiàn)狀??．．???????????．．5二

4、、“萬仟堂“ 品牌形象建設(shè)模式解讀??????．?6一) 、消費心理和消費觀念??????????????．6二) 、萬仟堂品牌理念和定位?????????????．．61 、品牌介紹??????．．???????????．．72 、品牌理念??????????????????．7三) 、產(chǎn)品造型和風格????．???????????．81 、設(shè)計風格定位?????????????????82 、產(chǎn)品造型分析??????????????

5、???9四) 、營銷管理模式???????．．．????????．1 11 、企業(yè)視覺形象建造???????????????．．1 12 、經(jīng)營管理模式?????．???????????．．1 2三、“萬仟堂“ 品牌的啟示?．?．．???????．．1 2一) 、成功經(jīng)驗和不足之處?．???????．?????．．1 21 、成功經(jīng)驗??????．．???????????．．1 22 、不足之處?????????．．????????．．

6、1 3二) 、國外陶瓷品牌成功建設(shè)經(jīng)驗????????????．1 4三) 、中國現(xiàn)代個性陶瓷品牌形象建設(shè)發(fā)展方向?．???????1 51 、國家政策體制改革個支持?????????????．．1 52 、學習和借鑒?????????????????．．1 63 、現(xiàn)代年輕陶藝創(chuàng)作者的傳承和創(chuàng)新???????????1 64 、跨界多元發(fā)展????????．????????．．1 7結(jié)語??????．?．??．?．?．?．．．．．．．