風(fēng)險投資進入新媒體產(chǎn)業(yè)的運作分析——以觸動傳媒為例.pdf

1、新媒體，是指相對于傳統(tǒng)媒體而言的，以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無線通信技術(shù)為基礎(chǔ)，以各類移動電子設(shè)備為終端，向用戶提供信息咨詢、娛樂服務(wù)的分眾式、復(fù)合型的新的媒體形態(tài)。目前，新媒體以其民主自由的個性表達、豐富的傳播內(nèi)容、互動的參與方式、快捷的傳播速度、移動的傳播載體、廣泛的渠道覆蓋等優(yōu)勢逐漸在傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了越來越重要的位置，成為文化傳媒行業(yè)吸引風(fēng)險投資的主要領(lǐng)域。觸動傳媒是一家集互動廣告技術(shù)服務(wù)、體驗營銷服務(wù)和廣告數(shù)據(jù)調(diào)研服務(wù)為一體的新型傳媒公司

2、，是新媒體企業(yè)中的典型代表，它以其獨特的優(yōu)勢吸引了多家風(fēng)險投資機構(gòu)的青睞和投資，已成為世界上最大的車載媒體集團。
　　 本文從風(fēng)險投資和新媒體產(chǎn)業(yè)兩個角度出發(fā)進行研究，旨在解決風(fēng)險投資在新媒體產(chǎn)業(yè)中的運作問題，以促進風(fēng)險資本和新媒體產(chǎn)業(yè)的共同增長。首先采用定性與定量相結(jié)合的方法，分析了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特點、投資狀況、投資環(huán)境、投資價值和投資風(fēng)險?？梢钥闯?，在政策支持、宏觀市場發(fā)展的背景下，對新媒體進行投資既是提升文化價

3、值的有效途徑，又是傳媒企業(yè)發(fā)展的必然選擇，也是風(fēng)險資本獲取收益的必然方向。但在對新媒體的投資中，也存在著政策風(fēng)險、市場風(fēng)險、經(jīng)營風(fēng)險、技術(shù)風(fēng)險等潛在投資風(fēng)險。其次，本文采取個案研究分析的方法，結(jié)合觸動傳媒公司吸引風(fēng)險投資的優(yōu)勢以及存在的投資風(fēng)險，分析了風(fēng)險投資介入新媒體產(chǎn)業(yè)的項目決策、管理培育、資本退出等運作過程，最后為風(fēng)險投資進入新媒體產(chǎn)業(yè)提出了明確發(fā)展定位、關(guān)注市場發(fā)展、注重商業(yè)模式、強調(diào)盈利模式、把握投資風(fēng)險、制定退出機制等投資建