微博社會(huì)影響研究.pdf

1、微博客,是2007年才正式進(jìn)入我國(guó)的新興傳播媒介,它正在一步步地影響著我們的日常生活和思維形式,并且進(jìn)一步地改變和影響著人們的傳統(tǒng)媒體和信息傳播方式。面對(duì)這一新事物,文章引入了新聞學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)以及社會(huì)學(xué)的相關(guān)理論,從微博的定義與源起出發(fā),分析微博的分類、傳播特性、微博的社會(huì)影響以及對(duì)負(fù)面影響的應(yīng)對(duì)策略。根據(jù)議題設(shè)置理論、沉默的螺旋理論、公共視域理論、長(zhǎng)尾理論、使用與滿足理論等,運(yùn)用個(gè)案分析的方法,討論了作為新媒體的微博,它

2、的價(jià)值意義之所在,問(wèn)題矛盾之所在,力量局限之所在。對(duì)如何正確的使用微博,克服其自身的局限性,實(shí)現(xiàn)其真正自媒體傳播的方法和途徑提出了一些建設(shè)性的意見(jiàn)。
　　微博正式進(jìn)入中國(guó)只有短短的五年時(shí)間,但是正是在這短短的五年時(shí)間,中國(guó)社會(huì)的各個(gè)層面、各個(gè)領(lǐng)域都因?yàn)樗某霈F(xiàn)而產(chǎn)生了翻天覆地的改變。微博已經(jīng)成為人們發(fā)出、獲取信息的重要場(chǎng)所。這并不意味著微博將徹底地顛覆或者取代其他的傳播方式和傳統(tǒng)媒體。它出現(xiàn)的意義在于在充分發(fā)展自己的同時(shí),積極地與

3、其它傳統(tǒng)媒體相互配合,力求創(chuàng)造一種平衡體系,并在這一體系中取長(zhǎng)補(bǔ)短、互利互惠、共同發(fā)展,使大眾傳媒朝著更加美好的方向發(fā)展前進(jìn)。微博集合了BBS、博客、QQ空間等網(wǎng)絡(luò)傳播工具的各種優(yōu)點(diǎn),以極低的進(jìn)入門檻,發(fā)布的簡(jiǎn)易快捷、操作的大眾化等特點(diǎn)為人們所喜愛(ài)。它打破了傳統(tǒng)的一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多的傳播方式,傳播方式裂變化、多元化,它包攬了人際傳播、組織傳播、群體傳播和大眾傳播等多種傳播方式。賦予了媒體概念新的內(nèi)涵,個(gè)人傳播被帶入了一個(gè)真正意義上的