微博輿情對社會公共事件的影響.pdf

1、近年來，隨著越來越多的網民選擇將微博作為事件曝光、情緒宣泄、知識分享等的主要渠道，微博已經成為輿情傳播的一個重要陣地。甚至從某種程度上來說，微博輿情在推動并影響著許多社會公共事件的發(fā)展進程。這些社會公共事件大多因微博而起，經轉發(fā)、評論甚至設置討論議題而發(fā)酵升溫，進而掀起一陣輿論狂潮，虛擬的微博因此成為當今社會民意的集散地，重大新聞的產生源。
　　在此背景下，筆者從近幾年典型的社會公共事件入手，基于新聞學和傳播學的基本理論支撐，試圖

2、研究微博的傳播模式及其微博輿情的特性，重點探討微博輿情給社會公共事件發(fā)展進程帶來的影響，即微博輿情是如何影響司法審判和司法公正的。最后，筆者結合典型社會公共事件在媒介審判中暴露的弊病，并在前人微博輿情研究成果的基礎上，就如何有效引導微博輿情提出幾點建設性意見，旨在為積極構建良好的網絡環(huán)境提供理論上的啟迪與幫助。
　　本文首先以傳播學中與新媒體相關的基本理論為支撐，簡要概述了微博的前世今生及其傳播特征，進而闡述微博輿情的特性及表現形

3、式。隨后，筆者從三個社會受眾關注度較高的典型案例切入，深入剖析?！?·23”溫州動車事件首經微博爆出，便引發(fā)社會強烈關注，本文從“微力量”以及“意見領袖”兩個方向分析此事件中微博輿情對事件發(fā)展的影響;而在藥家鑫案件中，微博信息的高效傳播，讓微博成為該事件中民意的聚集地，并出現意見領袖引導網絡輿情的態(tài)勢，從而導致整個案情的發(fā)展一波三折，甚至還產生了所謂的“媒介審判”，嚴重干預了司法審判結果，微博輿情對社會公共事件引發(fā)的不可控的混亂性令人深

4、思;而一時爆紅網絡的郭美美炫富事件引出的紅十字會貪腐等一系列風波問題，則讓微博在社會公共事件中出盡風頭，公眾高度參與以及熱心網友積極提供線索，讓這一事件吸引著各類媒體的關注，而該事件中暴露出的紅會腐敗等問題在報道后得到政府的高度重視?；谏鲜鋈蟮湫褪录?，筆者在本文中就如何有效控制負面微博輿情的傳播，如何科學合理引導微博輿情參與社會公共事件的討論，如何健全微博輿情傳播機制以期引導社會公共事件良性發(fā)展等方面深入思考后認為:從微博引導網絡輿