都市報紙的城市文化構(gòu)建——以《齊魯晚報》對濟南泉水文化的構(gòu)建為例.pdf

1、文化是一個城市的靈魂，是城市特色的重要體現(xiàn)，不僅有利于構(gòu)建良好的城市形象，還能帶來巨大的經(jīng)濟和社會效益。改革開放以來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，城市化進程日益加快，對城市文化重要性的認識也經(jīng)歷了從忽視到重視的演變過程，特別是黨的十七屆六中全會和政府“十二五規(guī)劃”更是將其放到了突出重要的位置，國內(nèi)各城市紛紛挖掘自身特色文化，掀起了城市文化構(gòu)建熱潮。
　　 大眾傳播時代，媒介無孔不入，在城市文化的構(gòu)建和營銷傳播方面也不例外。都市報是城市和媒

2、介產(chǎn)業(yè)發(fā)展共同催生的產(chǎn)物，作為一種文化產(chǎn)品，本身就是城市文化的重要組成部分，因其與城市在地域和淵源上的密切關(guān)系，反過來又成為城市文化構(gòu)建的重要渠道。都市報紙通過其平民視角、生活內(nèi)容和通俗報道有針對性地設(shè)置城市文化議題，構(gòu)筑了全面、立體的擬態(tài)環(huán)境，經(jīng)過長期報道培養(yǎng)起市民的文化認同，在城市文化構(gòu)建中具有先天優(yōu)勢。目前，城市文化研究成為顯學，但就現(xiàn)有研究來看，學界關(guān)注點主要集中在城市文化營銷領(lǐng)域，對文化培育和構(gòu)建少有探討。
　　 在此

3、背景下，本文從都市報這一與城市關(guān)系最為密切的媒介樣式入手，選取立足濟南的《齊魯晚報》和城市最具特色的泉水文化為個案，以2011、2012兩年間泉水相關(guān)報道為研究樣本，分析《齊魯晚報》在濟南泉水文化報道中的報道框架、報道規(guī)律和角色定位等問題，指出實踐中的優(yōu)勢與不足并給出了筆者的拙見，以求為都市報找準角色定位，改善報道，推動城市文化構(gòu)建提供借鑒。
　　 在城市文化營銷的大背景下，反觀媒介在城市文化培育構(gòu)建方面的作用，發(fā)掘都市報與城市