重慶市居民網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究.pdf

1、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)作為一種日益普及的健身手段，它對(duì)增進(jìn)人體的身心健康，發(fā)展智力，培養(yǎng)堅(jiān)韌的意志品質(zhì)，具有獨(dú)特的作用。隨著社會(huì)物質(zhì)生活水平的提高，人們除了工作、學(xué)習(xí)之外，把更多的精力集中在積極向上、文明健康的生活情趣上。雅典奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)球比賽女雙奪冠、上海大師杯、中國(guó)網(wǎng)球公開賽的成功舉辦以及中國(guó)女子網(wǎng)球在世界賽場(chǎng)上所取得的令人矚目的成績(jī)，都對(duì)中國(guó)網(wǎng)球的發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。加上網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的修建，器材質(zhì)量的提高和價(jià)格大幅度下降，全國(guó)性的“大眾網(wǎng)球

2、熱”正在蓬勃興起。因此，恰到好處地引導(dǎo)人們的網(wǎng)球消費(fèi)觀念和意識(shí)、改進(jìn)網(wǎng)球市場(chǎng)發(fā)展所必要的環(huán)境和條件，對(duì)提高網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)水平和促進(jìn)網(wǎng)球市場(chǎng)的發(fā)展有著重要的作用。
　　 重慶市作為中國(guó)最年輕的直轄市，西南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，居民的生活水平不斷提高，其體育消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)。受全國(guó)“網(wǎng)球熱”的影響，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在重慶市的普及程度越來(lái)越高，網(wǎng)球消費(fèi)市場(chǎng)得到了較好的發(fā)展。但是，網(wǎng)球消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了很多問題：網(wǎng)球消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、

3、網(wǎng)球消費(fèi)水平參差不齊、相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)跟不上市場(chǎng)發(fā)展的需求等等。只有更好的了解重慶市居民網(wǎng)球消費(fèi)現(xiàn)狀才能制定切實(shí)可行的對(duì)策，從而為促進(jìn)重慶市網(wǎng)球消費(fèi)市場(chǎng)更加健康繁榮的發(fā)展。就目前掌握的資料來(lái)看，還沒有針對(duì)重慶市居民網(wǎng)球消費(fèi)情況的專門研究。因此，對(duì)重慶市居民網(wǎng)球消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)查研究是十分有必要的。
　　 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法等方法，以重慶市主城九區(qū)15歲以上的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)參與者(不包括學(xué)生)作為本文的研究

4、對(duì)象。發(fā)放調(diào)查問卷的場(chǎng)所是：奧體中心網(wǎng)球場(chǎng)、大田灣網(wǎng)球場(chǎng)、江南體育中心網(wǎng)球場(chǎng)等11個(gè)場(chǎng)所打網(wǎng)球的人(不包括學(xué)生)進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查。這些重點(diǎn)場(chǎng)地和人員，基本涵蓋了大部分重慶市的網(wǎng)球消費(fèi)者，能夠反映重慶市網(wǎng)球消費(fèi)者總體的基本情況。然后對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了深入分析，得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：
　　 (1)從網(wǎng)球消費(fèi)者的群體特征來(lái)看：男性消費(fèi)者明顯多于女性消費(fèi)者；以中青年消費(fèi)者為主；呈現(xiàn)高學(xué)歷特性；以有穩(wěn)定職業(yè)者居多；月收入在2001-3000元的消費(fèi)

5、者最多。
　　 (2)大多數(shù)網(wǎng)球消費(fèi)者能每周至少進(jìn)行一次網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，且每次鍛煉時(shí)間在2小時(shí)左右，但受季節(jié)影響較大，夏秋季節(jié)鍛煉次數(shù)明顯多余冬春季節(jié)。
　　 (3)有超過半數(shù)的人認(rèn)為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在日常體育活動(dòng)中比較重要，參與者對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)價(jià)值的認(rèn)同程度較高。
　　 (4)從網(wǎng)球消費(fèi)水平來(lái)看：實(shí)物型網(wǎng)球消費(fèi)水平和參與型網(wǎng)球消費(fèi)水平處于中低水平，觀賞型網(wǎng)球消費(fèi)水平處于非常低水平。
　　 (5)從網(wǎng)球消費(fèi)的動(dòng)機(jī)來(lái)看：男性

6、和女性的在健身需求與消遣娛樂方面的消費(fèi)動(dòng)機(jī)大致相同，但在比賽需求方面，男性明顯高于女性，而女性對(duì)于追求時(shí)尚和提高修養(yǎng)的動(dòng)機(jī)要明顯高于男性；老年人的健康需求動(dòng)機(jī)明顯高于中青年，而中青年人的消遣娛樂、追求時(shí)尚等動(dòng)機(jī)要明顯高于老年人。
　　 (6)從影響參與網(wǎng)球消費(fèi)主要因素來(lái)看：最具促進(jìn)網(wǎng)球消費(fèi)的因素前三位是：網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)本身獨(dú)特的魅力、受親朋好友的影響、有充裕的余暇時(shí)間；最具制約網(wǎng)球消費(fèi)的因素前三位是：網(wǎng)球場(chǎng)地缺乏、網(wǎng)球場(chǎng)館收費(fèi)高、網(wǎng)球

7、器材價(jià)格高。
　　 針對(duì)上述情況，本文提出的建議是：
　　 (1)加大網(wǎng)球場(chǎng)館建設(shè)力度，合理利用場(chǎng)地，提高場(chǎng)館設(shè)施的利用率。
　　 (2)加快網(wǎng)球教練員、陪練員、社區(qū)網(wǎng)球指導(dǎo)員等專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。
　　 (3)規(guī)范網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)、網(wǎng)球用品市場(chǎng)，營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境。
　　 (4)大力推廣各種形式的俱樂部模式，針對(duì)不同人群科學(xué)制定消費(fèi)價(jià)格。
　　 (5)加大網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)宣傳力度，以網(wǎng)球賽事為杠桿促進(jìn)網(wǎng)