南昌市居民網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)問(wèn)題的調(diào)查研究.pdf

1、隨著北京奧運(yùn)會(huì)的申辦，姚明、李娜、劉翔等世界頂級(jí)體育明星所取得的舉世矚目的成績(jī)，國(guó)人越來(lái)越多的目光聚集到體育產(chǎn)業(yè)，它不僅能夠滿足人們強(qiáng)身健體、娛樂(lè)休閑、審美交際等方面的需要，其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中用于交換的體育服務(wù)產(chǎn)品也體現(xiàn)了其貨幣的價(jià)值。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)自傳入我國(guó)已有超過(guò)百年的歷史，作為一項(xiàng)蘊(yùn)含了西洋文化的現(xiàn)代體育項(xiàng)目，伴隨著我國(guó)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽場(chǎng)上所取得的成績(jī)，人們對(duì)網(wǎng)球的關(guān)注程度越來(lái)越高，這項(xiàng)源于西方的古老體育項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)始融入國(guó)人的精神脈絡(luò)

2、，并走入了普通百姓的體育生活。
　　城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然離不開(kāi)各階層、各行業(yè)消費(fèi)的支持，其中廣大人民群眾的休閑娛樂(lè)消費(fèi)就是其重要的組成部分之一。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)作為一項(xiàng)健康時(shí)尚的消費(fèi)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用是明顯的。南昌市是江西省會(huì)，是全省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技和交通中心，本文通過(guò)對(duì)南昌市居民網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)特征的研究，總結(jié)現(xiàn)狀及發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并提出建議，以促進(jìn)南昌市網(wǎng)球消費(fèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)更加健康繁榮的發(fā)展。就目前所能搜索到的資料來(lái)看，針對(duì)南昌市居民網(wǎng)

3、球消費(fèi)情況的專門(mén)性研究還沒(méi)有。因此，本文的調(diào)查研究是十分有必要的。
　　本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、訪談和邏輯分析等方法，以南昌市132名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者作為本文的調(diào)查對(duì)象。研究結(jié)果如下：
　　1.網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主體以男性居多，呈現(xiàn)年輕化和高學(xué)歷的特征，職業(yè)以學(xué)生和以教師為主的專業(yè)技術(shù)類人員，以及國(guó)家機(jī)關(guān)、黨群組織、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人為主，除學(xué)生外，消費(fèi)主體屬于中高收入人群。
　　2.南昌市居民網(wǎng)球?qū)嵨镄拖M(fèi)較為

4、理智，但在某些方面追捧國(guó)際大品牌，對(duì)國(guó)產(chǎn)自主品牌關(guān)注不夠；網(wǎng)球場(chǎng)館以室外場(chǎng)地居多，部分類型場(chǎng)館利用率較低；觀賞型消費(fèi)水平不夠。
　　3.南昌市居民網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)動(dòng)機(jī)男性更加實(shí)際和直接，女性消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)帶有一定的盲目性和從眾心理；健身需求的消費(fèi)動(dòng)機(jī)隨著年齡的增長(zhǎng)而呈現(xiàn)上升趨勢(shì)；不同文化程度的居民對(duì)強(qiáng)身健體需求都有較高的選擇比率，學(xué)歷越高，消費(fèi)動(dòng)機(jī)越傾向于外部動(dòng)機(jī)。
　　4.影響南昌市居民網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的因素包括宏觀經(jīng)濟(jì)因素、個(gè)人

5、因素和社會(huì)因素等三個(gè)方面。
　　并提出如下建議：
　　1.合理利用現(xiàn)有的網(wǎng)球場(chǎng)館及設(shè)施，采用多種有效措施提高場(chǎng)館的利用率，如實(shí)行錯(cuò)峰價(jià)格等方式。
　　2.創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)球場(chǎng)地的監(jiān)管和保養(yǎng)，制定網(wǎng)球場(chǎng)館分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)放更多的非盈利性場(chǎng)館，服務(wù)南昌市大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者。
　　3.女性網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者和老人網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者具有較大的發(fā)展空間和開(kāi)發(fā)價(jià)值。針對(duì)其力量小、移動(dòng)能力較差的特點(diǎn)，創(chuàng)造更簡(jiǎn)便的網(wǎng)球快速入門(mén)方

6、法，引起體育愛(ài)好者更多的關(guān)注。
　　4.規(guī)范網(wǎng)球用品市場(chǎng),積極推廣自主品牌。通過(guò)提升自身品質(zhì)、擴(kuò)大影響力等多種方式吸引消費(fèi)者眼球。
　　5.推行俱樂(lè)部模式，大力發(fā)展南昌市網(wǎng)球文化服務(wù)業(yè)，促進(jìn)南昌市網(wǎng)球文化服務(wù)業(yè)相關(guān)制度的進(jìn)一步補(bǔ)充及完善。
　　6.規(guī)范南昌市包括陪練項(xiàng)目在內(nèi)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)市場(chǎng)。以行業(yè)協(xié)會(huì)的形式建立網(wǎng)球教練的職業(yè)機(jī)構(gòu)，從而能夠?qū)W(wǎng)球從業(yè)者進(jìn)行規(guī)范管理。
　　7.加大對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及和宣傳力度。充分并