商業(yè)廣告視域下的當代中國大學生的消費異化——以哈爾濱市某高校為例.pdf

1、商業(yè)廣告在現(xiàn)代市場經(jīng)濟的商品流通中扮演著重要的角色,它作為向消費者傳遞產(chǎn)品信息,為企業(yè)樹立形象的傳播工具,就其本身而言是一種商業(yè)行為,屬于經(jīng)濟范疇。但是在現(xiàn)代社會里,商業(yè)廣告的影響已經(jīng)超出了經(jīng)濟領(lǐng)域,深入到社會的各個方面,并衍化為當今社會環(huán)境的一部分。商業(yè)廣告是依賴工業(yè)發(fā)展而衍生出的一種商業(yè)文化,有其獨特的個性,一方面商業(yè)廣告在傳播過程中會調(diào)動其積極因素,在促銷商品的同時一定程度上深化和升華了受眾的價值取向,增加其藝術(shù)旨趣,對大眾的消費

2、起著參照和引導的作用;另一方面商業(yè)廣告的傳播可能有意無意地或在傳播方式或在傳播內(nèi)容上對大眾產(chǎn)生不良影響,對文化建設(shè)起到消極作用。
　　 商業(yè)廣告所傳播的文化內(nèi)容和價值理念會在不知不覺中影響到大學生消費群體,由于大學生正處于身心發(fā)展時期,他們更容易對新鮮刺激的事物充滿好奇,作為商業(yè)廣告的受眾是十分敏感的群體。本文主要研究商業(yè)廣告影響下的當代中國大學生的消費異化的表現(xiàn),主要體現(xiàn)在以下三個方面:其一,商業(yè)廣告導致了當代大學生消費心理的