微內(nèi)容傳播：兩種輿論生成模式的沖突分析.pdf

1、Web2.0 去中心化、強(qiáng)效互動(dòng)傳播環(huán)境和零門檻的技術(shù)要求，讓越來越多的人進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)，也讓網(wǎng)絡(luò)和我們的生活聯(lián)系得愈加緊密。由少數(shù)資源控制者主導(dǎo)的大眾傳媒體系中，信息是自上而下傳播的。在Web2.0中，自下而上由廣大用戶集體智慧和力量主導(dǎo)媒介成為了可能。網(wǎng)絡(luò)的對輿論的影響已經(jīng)不容小覷，政府和主流媒體也給予了越來越多的重視。溯本求源，這些變化都來源于網(wǎng)絡(luò)上的普通用戶，來源于他們上網(wǎng)時(shí)所產(chǎn)生的微小的內(nèi)容——微內(nèi)容，尼爾森用它來定義網(wǎng)上的只字片

2、語，并稱這些只字片語攜帶著與其不相稱的信息分量。
　　 網(wǎng)絡(luò)微內(nèi)容日益崛起并逐漸顯示出了強(qiáng)大的影響力，包括對社會(huì)輿論形成、傳播方式及社會(huì)產(chǎn)生效果的改變。網(wǎng)絡(luò)微內(nèi)容正在成為社會(huì)輿論的策源地，并且推進(jìn)了“蒸騰模式”輿論生成模式。微內(nèi)容對輿論的影響過程中帶來了這樣的問題：由蒸騰模式中微內(nèi)容自發(fā)形成的輿論和瀑布模式顯示出媒體導(dǎo)向可能發(fā)生碰撞沖突，如果處理不好將不利于建設(shè)安全和諧的輿論環(huán)境。因此，輿論調(diào)控的觀念和方式正在面臨著一場革新。本