論中國電視品牌的建設(shè)與發(fā)展.pdf

1、隨著社會的發(fā)展,電視媒體的競爭越來越激烈,頻道專業(yè)化和專業(yè)頻道品牌化成為我國電視業(yè)的發(fā)展趨勢。但是,電視頻道并不能單純通過專業(yè)化改革來爭奪受眾的注意力,不斷的研究和實(shí)踐證明品牌建設(shè)才是專業(yè)頻道從日趨激烈的競爭和同質(zhì)化嚴(yán)重的狀態(tài)下脫穎而出的必然選擇。本文通過對我國電視專業(yè)頻道品牌建設(shè)現(xiàn)狀的分析,結(jié)合我國專業(yè)影視頻道的品牌戰(zhàn)略,以江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等頻道的品牌構(gòu)建為個案進(jìn)行深入研究,對我國電視專業(yè)頻道在品牌建設(shè)上存在的普

2、遍性問題進(jìn)行探討,并提出一些打造專業(yè)頻道品牌的思路及可行性方案。
　　電視媒體的競爭是品牌的競爭。要樹立一個成功的品牌,要從品牌定位、形象包裝、品牌維護(hù)等各個方面去考慮,每一步都需要精心的部署、堅(jiān)實(shí)的實(shí)施,現(xiàn)在關(guān)于這些理論研究還不足。本文以一種探索的態(tài)度,將企業(yè)的產(chǎn)品定位、企業(yè)形象識別系統(tǒng)、品牌延伸以及危機(jī)應(yīng)對等理論與電視節(jié)目的特點(diǎn)相結(jié)合,為電視節(jié)目品牌化提供一定的建設(shè)思路?！栋偌抑v壇》作為一個成功的電視品牌欄目,它的品牌定位、品

3、牌延伸具有重要的研究價值,為電視臺建設(shè)名牌欄目帶來啟示。因此,本文關(guān)于《百家講壇》的研究涉獵比較多,特別是定位分析和品牌延伸部分探討的比較深入。
　　如今信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,新媒體的快速成長給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn),電視也進(jìn)入了數(shù)字化時代,觀眾在追求視覺效果的同時對節(jié)目質(zhì)量提出了更高的要求。電視臺為了迎合觀眾和廣告商的口味,一度陷入低俗化和泛娛樂化的誤區(qū),這有負(fù)它傳播文化、教育民眾的歷史使命。其實(shí),電視臺只要堅(jiān)持品牌化建設(shè),可以應(yīng)對當(dāng)前