論社會變遷與中國電視公益廣告的發(fā)展(19782012)

1、分類號學校代碼 ! Q 5 壘2密級學號2 Q l ! Q ! Q 5 Q Q 5 墨論社會變遷與中國電視公益廣告的發(fā)展( 1 9 7 8 - - - 2 0 1 2 )T h e o r y o f s o c i a lc h a n g ea n d C h i n a t e l e v i s i o n p u b l i cb e n e f i t a d v e r t i s e m e n t d e v e l

2、o p m e n t( 1 9 7 8 - 2 0 1 2 ) ’’研 究 生 姓 名導 師 姓 名學 科 專 業(yè)研 究 方 向張 弛鄭大華中國近現代史中國近現代思想文化史湖南師范大學學位評定委員會辦公室二。一四年五月的影響；重點探討1 9 9 2 年后，由“政府主導、多元主體參與”的電視公益廣告新發(fā)展狀況及其特征；最后分析此階段電視公益廣告給中國帶來的影響以及在發(fā)展中所得到的經驗與啟示。第四章：研究2 0 0 1 年后社會的進一步變

3、遷與電視公益廣告的發(fā)展。首先研究2 0 0 1 年后政府、電視媒體、企業(yè)的變遷對電視公益廣告產生的新影響；從政府調控、事件驅動、電視媒體支持、企業(yè)積極參與和民間公益協會助力五個方面研究2 0 0 1 年后中國電視公益廣告的繁榮發(fā)展，聚焦于2 0 0 3 年因“非典”和2 0 0 8 年因雪災、汶川地震、“奧運”而引起的中國電視公益廣告浪潮；總結此階段電視公益廣告發(fā)展的特征；最后分析此階段電視公益廣告對中國社會產生的影響及其發(fā)展經驗與啟示