傳播生態(tài)學(xué)視閾中的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究.pdf

1、傳播生態(tài)學(xué)是傳播學(xué)與生態(tài)學(xué)交叉的產(chǎn)物，本論文在傳播生態(tài)學(xué)的理論框架下，從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原生態(tài)(文化生態(tài)、技術(shù)生態(tài))、內(nèi)部生態(tài)(受眾、產(chǎn)品、資本和人力生態(tài))和外部生態(tài)(國(guó)際環(huán)境)入手，考察中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境及相關(guān)生態(tài)因子的變化影響。 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路并不平坦，從一開(kāi)始就是在海外產(chǎn)業(yè)大舉進(jìn)攻的環(huán)境下進(jìn)行的，加上從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，無(wú)論產(chǎn)業(yè)政策還是產(chǎn)業(yè)環(huán)境準(zhǔn)備都不足，存在著先天缺陷，現(xiàn)在也面臨重重困難。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)較為特

2、殊的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，涉及的內(nèi)容也相當(dāng)廣泛，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有市場(chǎng)潛力大、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大；技術(shù)含量高、附加值高；能耗低、污染低；高投入，投資回收周期長(zhǎng)等特點(diǎn).在傳播生態(tài)系統(tǒng)中，科學(xué)技術(shù)是這個(gè)生態(tài)環(huán)境重要的影響因子，技術(shù)的進(jìn)步讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和每一個(gè)人都息息相關(guān)，除了傳統(tǒng)的傳播途徑之外，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的運(yùn)用更為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開(kāi)了新的天地。新媒體的開(kāi)發(fā)不單是動(dòng)漫傳播方式的增加，更是動(dòng)漫內(nèi)容的豐富。新媒體還帶來(lái)了動(dòng)漫受眾的族群的擴(kuò)大，使動(dòng)漫受眾生態(tài)處于更

3、合理的位置。受眾生態(tài)在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)位中嚴(yán)重失衡，長(zhǎng)期以來(lái)，動(dòng)漫受眾低幼化的定位導(dǎo)致了成人動(dòng)漫市場(chǎng)被境外動(dòng)漫企業(yè)所占領(lǐng)。 在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部生態(tài)中，投融資困難、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所需的各類(lèi)人才缺乏、動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品原創(chuàng)性不足，都是制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。我國(guó)政府要出臺(tái)更加有力的支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資政策，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)拓投融資渠道，利用各種手段培養(yǎng)急需的動(dòng)漫人才，采取措施加快原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莿?dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得快速、健康發(fā)展

4、的基礎(chǔ)。 從動(dòng)漫發(fā)展模式來(lái)看，要采取政府扶持和市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的方式，利用現(xiàn)有的各個(gè)層次的動(dòng)漫基地等平臺(tái)，努力完善從內(nèi)容原創(chuàng)、動(dòng)畫(huà)制作營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行、相關(guān)產(chǎn)業(yè)跟進(jìn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。 全球化浪潮下，文化的融通共享已勢(shì)不可擋，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化生態(tài)因子的影響也越來(lái)越凸顯。要在共享文化背景下發(fā)展我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰出局，使自己的“生態(tài)位”不被外來(lái)者“侵占”，從文化生態(tài)的角度，要處理好三大關(guān)系：傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新發(fā)展