我國列車移動電視的發(fā)展策略研究——以鼎程傳媒為例.pdf

1、近年來，傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，涌現(xiàn)了不少行業(yè)新銳：移動電視、戶外新媒體、手機電視等等，列車移動電視以一個新興戶外移動媒體的面目出現(xiàn)在人們面前，改變了長久以來火車的“信息孤島”局面，短短幾年，列車移動電視憑借其特有的先天優(yōu)勢而獲得了迅速的發(fā)展。
　　 我國的列車移動電視誕生于2002年，由于發(fā)展時間很短，理論工作者很少接觸這一新興媒體，而傳媒運營者又困于創(chuàng)業(yè)初期的紛繁復雜和舉步維艱，所以對列車移動電視的研究，無論是基礎性的理論研究，還

2、是實踐性的對策研究，都相對匱乏。
　　 本文基于傳媒經(jīng)濟學、公共傳媒理論以及對列車電視的研究成果，從我國列車電視的發(fā)展歷程和發(fā)展現(xiàn)狀著手，重點分析了列車電視的三方面優(yōu)勢，即傳播優(yōu)勢、受眾優(yōu)勢以及廣告投放價值方面的優(yōu)勢，并從宏觀角度對列車移動電視市場的市場格局及發(fā)展態(tài)勢進行了詳細的闡述。
　　 本文指出了列車電視在發(fā)展過程中所出現(xiàn)的問題，主要包括五個方面：雙重屬性導致矛盾與沖突、壟斷性經(jīng)營走向多元化競爭、強制性傳播帶來負面