遼寧地區(qū)中小傳媒企業(yè)品牌傳播策略研究——以TZ傳媒企業(yè)為例.pdf

1、當(dāng)前，隨著市場(chǎng)化改革的逐步深入，我國(guó)傳媒業(yè)也開(kāi)始了由事業(yè)化到市場(chǎng)化的改革進(jìn)程。民營(yíng)性質(zhì)的中小型傳媒企業(yè)數(shù)量和規(guī)模都呈增加的趨勢(shì)，且在傳媒市場(chǎng)上發(fā)揮的作用越來(lái)越大。在市場(chǎng)化的大背景下，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為眾多中小型傳媒企業(yè)必須面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題，如何從中小型傳媒企業(yè)的特點(diǎn)出發(fā)，探尋品牌傳播的有效方法，避免走入品牌傳播的誤區(qū)，是中小型傳媒企業(yè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)和品牌管理上遇到的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。鑒于此，筆者以遼寧地區(qū)典型中小型傳媒企業(yè)為代表，對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行理論結(jié)合

2、實(shí)際的分析，旨在為中小型傳媒企業(yè)的品牌傳播提供理論參考和工作建議，以提升其品牌傳播效果，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。本文的創(chuàng)新之處在于將整合營(yíng)銷傳播理論與中小型傳媒企業(yè)的品牌傳播相結(jié)合，為中小型傳媒企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)與傳播提出了新的理論思路。
　　 本文一共分為六個(gè)章節(jié)。文章的第一、二部分介紹了有關(guān)品牌、傳媒企業(yè)的理論，結(jié)合國(guó)內(nèi)外傳媒品牌建設(shè)的發(fā)展以及中小傳媒企業(yè)的特點(diǎn)論述了傳媒品牌建設(shè)的背景和意義，詳細(xì)闡述了傳媒企業(yè)在品牌傳播中的相關(guān)策略和理

3、論，分析了我國(guó)傳媒企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀。在文章的第三部分，筆者在對(duì)遼寧地區(qū)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，以遼寧TZ傳媒企業(yè)為例，進(jìn)行了案例研究，從該企業(yè)的品牌定位和品牌延伸策略對(duì)其品牌傳播方式進(jìn)行了分析。同時(shí)，結(jié)合遼寧TZ傳媒企業(yè)的品牌實(shí)踐總結(jié)了該企業(yè)在品牌傳播中的優(yōu)缺點(diǎn)，提出了解決方法。第四部分是問(wèn)題分析部分。在第五部分中，筆者通過(guò)前文的論述，從三個(gè)方面提出了針對(duì)中小傳媒企業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀的解決方案，最后一部分為研究的不足之處及展望。<