雙重身份下的“三維貼近”：澳洲華文傳媒發(fā)展策略研究——以“華廈傳媒集團(tuán)”為例

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得 或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名： 剎矸 簽字日期：歸，S 年廠月／鄉(xiāng)日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解 有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)

2、定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文學(xué)位論文作者張奪曼午簽字日期：D ，5 年歹月，幺日學(xué)位論文作者畢業(yè)去向：工作單位：通訊地址：電話：郵編：．于華廈傳媒與天津《今晚報(bào)》合作的“澳洲專版”為英語(yǔ)新聞，較具代表性，筆者對(duì)其進(jìn)行分析，研究這份英文專版?zhèn)鞑ブ袊?guó)地區(qū)形象

3、的特點(diǎn)。第三章，具體分析澳洲華廈傳媒集團(tuán)如何貼近“廣大澳洲華人”，包括“貼近華人個(gè)體”和“貼近華人社團(tuán)”。澳洲華人個(gè)體和華人社團(tuán)不僅是華廈傳媒的受眾基礎(chǔ)、信息來源，更與其同呼吸，共榮辱。對(duì)于華人個(gè)體，華廈傳媒通過固化集體記憶，緩解在澳華人的文化認(rèn)同困境；通過“信息? ’與“窄告”結(jié)合，服務(wù)華人在澳洲的生活。對(duì)于華人社團(tuán)，華廈傳媒通過提供媒介平臺(tái)，與華人社團(tuán)信息互通，廣泛合作；利用自身輿論效應(yīng)，與華人社團(tuán)共同支持、培養(yǎng)華人參政議政，維護(hù)華

4、人權(quán)益，并為社團(tuán)生存提供保障。第四章，具體分析澳洲華廈傳媒集團(tuán)如何貼近“澳洲主流社會(huì)“ 。采用P E S T分析法，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和技術(shù)環(huán)境的角度分析澳洲主流社會(huì)為澳洲華文傳媒提供的“支持”。并解析華廈傳媒為了贏得澳洲主流社會(huì)“支持”而承擔(dān)的四類角色，即“傳聲筒”一報(bào)道澳洲主流社會(huì)的新聞、“宣傳站”一緊密聯(lián)系當(dāng)?shù)卣M織、“帶頭者“ ～樹立媒體自身正面形象、“潤(rùn)滑劑“ 一中澳敏感事件“軟傳播”。第五章，升華“三維貼近”策略的概念

5、：認(rèn)為它并不僅是單純的“經(jīng)營(yíng)策略”，還發(fā)揮著傳播中國(guó)國(guó)家形象與文化、服務(wù)澳洲華人生活、維護(hù)澳洲社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)中澳文化交流、緩解中澳矛盾等作用。這也使本文的研究不僅局限在媒介經(jīng)營(yíng)與管理的領(lǐng)域，還具備文化角度的現(xiàn)實(shí)關(guān)照。筆者秉持客觀態(tài)度，指出以華廈傳媒為代表的澳洲華文傳媒存在的困境和不足，提出解決方案，并在全球化背景和新媒體發(fā)展的趨勢(shì)下，對(duì)華廈傳媒集團(tuán)、澳洲華文傳媒、乃至全球的華文傳媒發(fā)展做出前景與展望。最后的結(jié)語(yǔ)，再次總結(jié)雙重身份下的“三