瀟湘晨報和紅網(wǎng)互動策略研究.pdf

1、這是一個全球媒體與資訊科技發(fā)展方興未艾的時代,以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體攜技術(shù)、傳播方式與受眾表達方面的巨大優(yōu)勢,正在深刻地改變著媒體的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和總體格局,一場重塑生存形態(tài)的傳媒變革正拉開序幕。面對迥異的媒介傳播環(huán)境,作為湖南第一紙媒的瀟湘晨報要在輝煌的成績面前保持繼續(xù)發(fā)展的態(tài)勢,就必須在新媒體領(lǐng)域拓展其傳統(tǒng)優(yōu)勢,尋找新的突破口和經(jīng)濟增長點。按照非零和博弈論的原理,報紙與新媒體之間雖然存在博弈,但通過合作和互動更有可能創(chuàng)造出較大的發(fā)展空間,實

2、現(xiàn)“雙贏”。當(dāng)前,報紙與新媒體互動的技術(shù)和條件也漸趨成熟,兩者的互動存在可行性。
　　報網(wǎng)互動是傳媒競爭日趨激烈的產(chǎn)物,也是報媒尋求新發(fā)展的契機。2006年以來,瀟湘晨報積極探索,大力推進報紙與紅網(wǎng)的互動融合,通過實施跨媒體發(fā)展,來提升傳媒綜合實力。實踐證明,瀟湘晨報與紅網(wǎng)的戰(zhàn)略互動能產(chǎn)生巨大能量,實現(xiàn)新聞互動、資源共享、優(yōu)勢互補、發(fā)展互推的戰(zhàn)略意義。數(shù)字技術(shù)給傳媒格局帶來的變化是革命性的,它通過媒介融合,推動了不同媒介的整合與發(fā)

3、展,這種劃時代的推動意義正在顯現(xiàn)并將產(chǎn)生深遠影響,而報網(wǎng)互動,只是媒體融合戰(zhàn)略的起點,一切才剛剛開始。
　　媒體競爭的加劇、廣告市場的變化使報紙轉(zhuǎn)型成為生存之需,而媒介技術(shù)的革新為這種轉(zhuǎn)型提供了可能。從宏觀上看,瀟湘晨報和紅網(wǎng)的互動策略主要體現(xiàn)在新聞資源的聯(lián)動開發(fā)、共同培育媒介新經(jīng)濟增長點和通過多維互動來打造媒介品牌三個方面。在瀟湘晨報和紅網(wǎng)互動中,遇到了來自體制、盈利模式、人才和觀念等方面問題,它們之間的互動融合將經(jīng)歷三個發(fā)展階