瀟湘晨報(bào)和紅網(wǎng)互動(dòng)策略研究.pdf

1、這是一個(gè)全球媒體與資訊科技發(fā)展方興未艾的時(shí)代,以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體攜技術(shù)、傳播方式與受眾表達(dá)方面的巨大優(yōu)勢(shì),正在深刻地改變著媒體的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和總體格局,一場(chǎng)重塑生存形態(tài)的傳媒變革正拉開(kāi)序幕。面對(duì)迥異的媒介傳播環(huán)境,作為湖南第一紙媒的瀟湘晨報(bào)要在輝煌的成績(jī)面前保持繼續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì),就必須在新媒體領(lǐng)域拓展其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),尋找新的突破口和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。按照非零和博弈論的原理,報(bào)紙與新媒體之間雖然存在博弈,但通過(guò)合作和互動(dòng)更有可能創(chuàng)造出較大的發(fā)展空間,實(shí)

2、現(xiàn)“雙贏”。當(dāng)前,報(bào)紙與新媒體互動(dòng)的技術(shù)和條件也漸趨成熟,兩者的互動(dòng)存在可行性。
　　報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是傳媒競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的產(chǎn)物,也是報(bào)媒尋求新發(fā)展的契機(jī)。2006年以來(lái),瀟湘晨報(bào)積極探索,大力推進(jìn)報(bào)紙與紅網(wǎng)的互動(dòng)融合,通過(guò)實(shí)施跨媒體發(fā)展,來(lái)提升傳媒綜合實(shí)力。實(shí)踐證明,瀟湘晨報(bào)與紅網(wǎng)的戰(zhàn)略互動(dòng)能產(chǎn)生巨大能量,實(shí)現(xiàn)新聞互動(dòng)、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、發(fā)展互推的戰(zhàn)略意義。數(shù)字技術(shù)給傳媒格局帶來(lái)的變化是革命性的,它通過(guò)媒介融合,推動(dòng)了不同媒介的整合與發(fā)

3、展,這種劃時(shí)代的推動(dòng)意義正在顯現(xiàn)并將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,而報(bào)網(wǎng)互動(dòng),只是媒體融合戰(zhàn)略的起點(diǎn),一切才剛剛開(kāi)始。
　　媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇、廣告市場(chǎng)的變化使報(bào)紙轉(zhuǎn)型成為生存之需,而媒介技術(shù)的革新為這種轉(zhuǎn)型提供了可能。從宏觀上看,瀟湘晨報(bào)和紅網(wǎng)的互動(dòng)策略主要體現(xiàn)在新聞資源的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)、共同培育媒介新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和通過(guò)多維互動(dòng)來(lái)打造媒介品牌三個(gè)方面。在瀟湘晨報(bào)和紅網(wǎng)互動(dòng)中,遇到了來(lái)自體制、盈利模式、人才和觀念等方面問(wèn)題,它們之間的互動(dòng)融合將經(jīng)歷三個(gè)發(fā)展階