《瀟湘晨報(bào)》營(yíng)銷運(yùn)作研究.pdf

1、《瀟湘晨報(bào)》是由湖南出版集團(tuán)主辦，是一份以長(zhǎng)、株、潭為中心，面向湖南全省城鎮(zhèn)發(fā)行的大型綜合類都市日?qǐng)?bào)。自2001年3月創(chuàng)刊以來(lái)，憑借高張闊步的發(fā)展態(tài)勢(shì)、卓越的新聞品質(zhì)、在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程引入科學(xué)的報(bào)紙營(yíng)銷理念、蓬勃向上的企業(yè)文化，短短幾年時(shí)間瀟湘晨報(bào)權(quán)威影響已經(jīng)深入社會(huì)各領(lǐng)域、各階層，并且讀者結(jié)構(gòu)進(jìn)一步向高知識(shí)、高品位、高消費(fèi)的高端人群匯聚，連續(xù)幾年以來(lái)，受歡迎程度、發(fā)行量、廣告收入、經(jīng)濟(jì)效益牢牢占據(jù)湖南報(bào)業(yè)市場(chǎng)第一。研究《瀟湘晨報(bào)》營(yíng)

2、銷運(yùn)作個(gè)案，對(duì)其他同類報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的發(fā)展具有指導(dǎo)作用和重要意義。
　　 本文首先從宏觀環(huán)境和其所處的長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析了《瀟湘晨報(bào)》的營(yíng)銷背景，通過(guò)論述《瀟湘晨報(bào)》的歷史發(fā)展和經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，指出《瀟湘晨報(bào)》在短短幾年時(shí)間在湖南報(bào)業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)居“霸主”地位，既是晨報(bào)品牌效應(yīng)的積聚，也是晨報(bào)加強(qiáng)報(bào)紙營(yíng)銷管理、實(shí)施整合營(yíng)銷策略的成果。接下來(lái)，本文著重對(duì)《瀟湘晨報(bào)》的報(bào)紙定位、報(bào)紙發(fā)行和廣告營(yíng)銷這三個(gè)報(bào)紙營(yíng)銷活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)進(jìn)行了詳細(xì)分析。

3、文章指出，《瀟湘晨報(bào)》要通過(guò)細(xì)分讀者市場(chǎng)，鎖定報(bào)紙的目標(biāo)讀者，為發(fā)行和廣告營(yíng)銷確定目標(biāo)受眾。通過(guò)實(shí)施區(qū)域發(fā)行、控制發(fā)行和目標(biāo)發(fā)行，從而達(dá)到報(bào)紙的“有效發(fā)行”，增強(qiáng)報(bào)紙的第二次銷售力。然后，對(duì)《瀟湘晨報(bào)》多介質(zhì)媒體品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行分析，新媒體的建立使《瀟湘晨報(bào)》的營(yíng)銷更立體化、影響更深遠(yuǎn)。最后，本文通過(guò)對(duì)《瀟湘晨報(bào)》整合營(yíng)銷重點(diǎn)的解讀，指出其現(xiàn)有的運(yùn)作給同類都市報(bào)的啟示。
　　 本文采取定性分析和定量分析相結(jié)合的方式，全面分析了《