品牌傳播的視覺語言研究.pdf

1、根據(jù)所學(xué)的理論知識(shí)和近些年來的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，本文對(duì)中國品牌視覺形象的建設(shè)發(fā)展作了初步的研究和探討，力求為解決實(shí)際問題提供一定的借鑒和幫助。
　　本文首先概述了品牌的基本情況，包括品牌的內(nèi)涵，西方和中國品牌傳播的發(fā)展、研究，以及品牌傳播的功能和原則，以確定品牌的視覺形象設(shè)計(jì)在品牌傳播中的重要作用。其次，進(jìn)行了品牌視覺形象基本元素—標(biāo)識(shí)、色彩、包裝的分析研究，分析其在品牌視覺傳播中的位置和作用、設(shè)計(jì)和表現(xiàn)方法、運(yùn)用和表現(xiàn)規(guī)律，以發(fā)揮它們?cè)?/p>

2、品牌傳播中的重要作用。并結(jié)合成功案例分析說明美學(xué)在品牌形象傳播中的作用、價(jià)值和文化原則，使美的法則積極的運(yùn)用到品牌視覺形象的每一個(gè)設(shè)計(jì)要素中。最后，對(duì)中國品牌的視覺形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析和思考，提出了可供參考的設(shè)計(jì)建議和文化建議，以期創(chuàng)造出更加適合中國本土品牌形象和品牌發(fā)展的視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)，增加中國品牌在國際市場上的競爭力。
　　論文旨在探討分析如何將科學(xué)準(zhǔn)確的視覺語言運(yùn)用于品牌視覺形象的要素之中，精準(zhǔn)詮釋本土品牌核心價(jià)值、喚起目