財(cái)經(jīng)雜志的品牌傳播研究.pdf

1、財(cái)經(jīng)雜志提供的經(jīng)濟(jì)信息與其他媒介相比,無(wú)論在信息量還是深度性方面都是民眾日常獲取經(jīng)濟(jì)信息的重要渠道。我國(guó)財(cái)經(jīng)雜志品牌翹楚《財(cái)經(jīng)》的前主編胡舒立曾說(shuō),財(cái)經(jīng)雜志的成功“應(yīng)當(dāng)包括兩個(gè)方面,一是內(nèi)容,確實(shí)建立了權(quán)威性,形成了影響力,達(dá)到了一個(gè)比較高的標(biāo)準(zhǔn);二是經(jīng)營(yíng),就是建立了品牌,就有了穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)”。這席話道出目前財(cái)經(jīng)雜志突出重圍的重要出路——品牌經(jīng)營(yíng)。隨著財(cái)經(jīng)雜志市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化,建立過(guò)硬的品牌是其應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的必由之路,由此,國(guó)內(nèi)的財(cái)經(jīng)

2、雜志急需尋求適合自身發(fā)展的品牌傳播,從這點(diǎn)出發(fā),本文旨在研究財(cái)經(jīng)雜志的品牌傳播。本文將品牌傳播理論與市場(chǎng)學(xué)相結(jié)合,以品牌傳播、品牌定位、品牌識(shí)別、三次售賣、受眾定位理論作為理論依據(jù),以《財(cái)經(jīng)》雜志作為個(gè)案,詳細(xì)分析財(cái)經(jīng)雜志的品牌傳播?！敦?cái)經(jīng)》的品牌傳播分析是論文的重點(diǎn)部分,從品牌定位、品牌識(shí)別體系、品牌傳播渠道和受眾定位四方面,梳理《財(cái)經(jīng)》雜志的運(yùn)作,運(yùn)用相關(guān)理論詳細(xì)分析其成功的品牌傳播策略,對(duì)我國(guó)財(cái)經(jīng)雜志的生存和發(fā)展有啟示作用。同時(shí),