新傳播環(huán)境下奢侈品牌廣告攝影的視覺轉向研究——以英國品牌Burberry為例.pdf

1、隨著中國社會主義市場經濟的發(fā)展和消費市場的日益成熟，國人愈發(fā)陷入對奢侈品狂熱的消費浪潮中難以自拔，截至2011年，中國已超過日本，成為世界奢侈品第一消費大國。這讓奢侈品牌逐漸把全球跨國傳播的重心放在中國，可以說奢侈品一直以視覺營銷當道，影像對于奢侈品牌的建構意義要大于其他一般品牌，因為奢侈品的特殊性，裝幀精美的時尚雜志一直是奢侈品牌廣告?zhèn)鞑サ慕浀湮谋?，攝影隨之成為其廣告視覺表現的主要手段，并催生出奢侈品時尚文化與攝影藝術的結合體--時尚

2、攝影，這使得奢侈品廣告攝影影像在視覺表征門類中頗具代表性和前瞻性。
　　 現如今，數字技術帶來了新一輪的媒體革命，這讓奢侈品廣告攝影的視覺傳播處于一個日趨多元復雜的大環(huán)境，其中技術的革新不僅使攝影技術在圖像的生產和呈現方式上有了重大突破，也讓視覺傳播正式進入混媒時代，時尚雜志的霸主地位被互動性、創(chuàng)意性、震撼性更強的新媒體所動搖，這種趨勢改變了人們傳統(tǒng)的觀看方式，助長了廣告?zhèn)鞑ソ嫷囊曈X消費，也使攝影在奢侈品牌視覺傳播中的地位和發(fā)

3、揮作用面臨新的境況。新傳播理念的萌生與拓展，直接作用于廣告視覺表征，而透過影像表現的直觀變化，又可以洞悉因視覺文化傳播推動的文化形態(tài)的轉變和形成。
　　 因此，本文立足于有代表性的奢侈品牌影像視覺文化及表征的研究，但不局限于文化現象本身，會將其放在影像外在語境--表現形式和視覺傳播等大的實踐活動中，試圖以此探討新傳播環(huán)境下，攝影影像怎么更好地利用數字技術和新媒體豐富視覺表現，并以外在的視覺表征為突破，把脈視覺文化的走向等實質性問