TDY公司的品牌傳播研究.pdf

1、隨著我國社會主義經(jīng)濟體制改革的推進，中小企業(yè)作為社會主義市場經(jīng)濟的重要組成部分受到了越來越多的重視。論文以白酒行業(yè)為例，從品牌傳播的角度探索中小企業(yè)在市場生存中的立足之道。白酒行業(yè)是中國的傳統(tǒng)行業(yè)，在中國經(jīng)濟持續(xù)增長、國民收入不斷提升的大好環(huán)境下，白酒行業(yè)也煥發(fā)出勃勃生機。面對眾多的競爭強手，在維持生存的同時謀發(fā)展是眾多中小白酒企業(yè)面臨的嚴峻挑戰(zhàn)，樹品牌求發(fā)展，是擺在它們面前的唯一出路。論文正是從品牌傳播的角度出發(fā)，通過剖析TDY公司當

2、前存在的問題，尋求對策，探索中小白酒企業(yè)的成長之道。
　　 論文從品牌傳播理論著手，選擇了口碑營銷、體驗營銷和事件營銷三種傳播方式作了重點介紹，突出了其中適合中小白酒企業(yè)特點并有利于中小白酒企業(yè)提升傳播效果的部分。通過對TDY公司的品牌傳播現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)TDY公司存在品牌傳播主題分散、傳播渠道力量薄弱以及傳播投入不穩(wěn)定的問題。在對白酒行業(yè)現(xiàn)狀的分析中，可以看出，白酒行業(yè)市場潛力巨大，雖然品牌強手林立，但有效的品牌傳播策略仍然能

3、夠為中小白酒企業(yè)贏得生存和發(fā)展的機會。由此，論文設計出了針對中小白酒企業(yè)的品牌傳播模式，其中提出了選擇目標市場的五個方向和品牌傳播渠道的組合，為以TDY為例的中小白酒企業(yè)提供了品牌傳播模式的參考。
　　 論文共分五部分。第一部分說明進行中小白酒企業(yè)品牌傳播研究的目的、意義和研究方法；第二部分對當前的品牌傳播理論作了闡述，重點介紹了口碑營銷、體驗營銷和事件營銷三種傳播方式；第三部分通過對TDY公司的發(fā)展概況、產品和渠道特點、消費需