新媒體時代電視品牌欄目經營策略初探——以江西衛(wèi)視“中國紅歌會”為例.pdf

1、新媒體新技術的發(fā)展導致現代傳播媒介種類大大增加，它營造的社會環(huán)境也由此發(fā)生改變，在當今新媒體時代，傳播渠道，傳播方式、傳播者、受眾、傳播效果都與以往的媒介環(huán)境不同。因此，在新媒體時代，電視品牌欄目的經營研究具有非常重要的意義與價值。江西衛(wèi)視中國紅歌會的品牌經營非常成功，值得我們學習與借鑒，然而，目前的研究文獻多數從較宏觀角度品牌打造及品牌維護研究，很少有從整個電視品牌欄目的經營策略做研究，因此，微觀角度的電視品牌欄目經營策略研究具有非常

2、大的跨時代意義，研究這一問題也具有重要的理論價值和實踐意義。
　　 本文以中國紅歌會為例，從下列幾個方面展開論述:第一部分主要是導論部分，主要通過國內外的研究文獻和研究現狀來做紅歌會和新媒體的基礎研究。第二部分通過介紹新媒體的特征及其發(fā)展的現狀，來論文在新媒體時代電視品牌經營的機遇和挑戰(zhàn)。第三部分分析當下中國紅歌會這一成功案例的經營策略，分別從品牌定位、市場定位、主持人打造等多個方面進行分析，并在此基礎上，挖掘紅歌會的競爭優(yōu)勢所

3、在，并提出可改進之處。第四部分與第五部分對新媒體時代下電視品牌欄目經營策略提出構想，并且提出保障措施，從多方面來論述了新媒體時代電視品牌欄目發(fā)展的可行性。第六部分則是對論文做一個總體論述和總結，并提出了對該課題的一個展望。
　　 因此，在這個新媒體迅速發(fā)展的時代，電視欄目品牌化經營需要在準確的品牌定位以及受眾定位基礎上，搶抓品牌宣傳以及節(jié)目形式打造，主持人的個性化培養(yǎng)是其中至關重要的方面，在節(jié)目營銷中，還可以考慮將目前紛繁復雜的