對后奧運時期青島市經營性帆船(帆板)俱樂部現狀的研究.pdf

1、第29屆夏季奧林匹克運動會結束后,中國社會進入后奧運時代。青島因奧帆賽的承辦留下了寶貴和深遠的奧運遺產,其中包括大量的開展水上運動的資源:5A級帆船中心景區(qū)、國際帆船中心、奧運村、運動員中心、新聞媒體中心、奧林匹克廣場等等。同時青島市民對帆船帆板的了解達到了前所未有的程度,青島市帆船帆板項目得到飛躍發(fā)展。在以上對帆船帆板項目巨大的硬件支持和民眾推動力下,青島市經營性帆船帆板俱樂部得到前所未有的發(fā)展,大量的經營性帆船帆板俱樂部在青島市帆船

2、管理中心注冊,為青島市民和國內外的旅游消費者提供服務。青島市經營性帆船帆板俱樂部的發(fā)展情況也在一定程度上反應了青島市帆船帆板運動的開展情況,反應青島市打造“帆船之都”的成果,同時在一定程度反應青島市經濟、旅游、人文等方面的發(fā)展程度。
　　 本研究通過結合青島市經營性帆船帆板俱樂部的現狀,對俱樂部中經營者、管理者、教練員、消費者進行廣泛的調查,總結出目前青島市經營性帆船帆板俱樂部擁有的自然條件方面的優(yōu)勢和場館、器材、品牌等方面的優(yōu)

3、勢,找出俱樂部在各個方面存在的問題。運用文獻資料法、問卷調查法、對比分析法、數理統(tǒng)計法、專家訪談法,在充分借鑒體育管理、體育產業(yè)經濟學,聽取相關領域的專家意見的基礎上,提出關于進行奧帆賽資源的利用及相關過程中,應盡量突出自身優(yōu)勢,通過采取避免不利影響的相應措施,力爭使資源的合理利用獲得效益的最大化,同時針對青島市帆船帆板俱樂部存在的問題提出一些建議。為青島市乃至全國的帆船帆板俱樂部的發(fā)展提供一定的理論依據和經驗借鑒。
　　 研究

4、調查顯示:1.青島市經營性帆船帆板俱樂部受區(qū)域經濟發(fā)展和消費人群等原因的影響,整體分布不均勻,俱樂部的選址較為單一。2.經營時間受自然地理條件限制較為單調,全年約有一半時間俱樂部基本處于休業(yè)狀態(tài),沒有將俱樂部的資源靈活運用。3.大部分俱樂部的宣傳推廣手段較為單一,針對性不強,投入的成本較少。4.管理人員較少,沒有得到足夠的重視,教練員水平參差不齊,從業(yè)資格的審定不嚴,服務觀念和文化水平較差。5.俱樂部充分利用奧帆賽的資源,下水碼頭條件較

5、好,帆船帆板器材較完善,但種類較少,特別是滿足消費者休閑體驗級別的帆船較少。6.經營業(yè)務種類較為單一,未能完全滿足消費者的多種消費需求,沒有將帆船帆板等水上項目的優(yōu)勢完全的發(fā)揮。
　　 研究認為,青島市經營性帆船帆板俱樂部應該:1.發(fā)揮俱樂部主動性,避開基本飽和的市南區(qū)沿海,選擇嶗山區(qū)等自然風景優(yōu)美的新城區(qū)建立帆船帆板俱樂部的活動基地。2.靈活運用俱樂部的現有資源,克服自然地理條件對營業(yè)時間的限制,與南方俱樂部進行商業(yè)對抗賽,采

6、取夏季在青島,冬季在南方的方式進行商業(yè)對抗賽。加入一些娛樂趣味性高的水上運動項目或游戲,同時增加夜航服務。3.加大帆船帆板俱樂部宣傳推廣方面的投入,對俱樂部進行全方位立體的包裝宣傳。針對帆船帆板的消費人群有的放矢,通過俱樂部網站、到宣傳彩頁再到媒體及平面廣告等手段全方位的吸引潛在消費者。4.建立帆船帆板俱樂部專業(yè)的管理團隊,使俱樂部從投資人到消費者得到合理的協(xié)調。提高帆船帆板教練員的業(yè)務水平,制定統(tǒng)一的從業(yè)資格審查制度,對教練員的素質及