媒體環(huán)境行為的調(diào)查研究.pdf

1、媒體環(huán)境行為是指在媒體運(yùn)作過程中對直接或者間接對環(huán)境產(chǎn)生破壞或者保護(hù)的一系列行為。根據(jù)表現(xiàn)形式，媒體環(huán)境行為可以分為環(huán)境新聞報(bào)道、環(huán)境廣告、環(huán)境科普專題、環(huán)境評論、環(huán)境活動推廣和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境論壇等一系列表現(xiàn)形式。根據(jù)作用途徑，媒體環(huán)境行為分為直接環(huán)境影響行為和間接影響環(huán)境行為。根據(jù)行為效果分類，分為環(huán)境保護(hù)行為和環(huán)境破壞行為。
　　 媒體環(huán)境行為的功能是媒體功能在環(huán)境影響這一維度上的特殊化、特征化，主要是指與環(huán)境相關(guān)或?qū)Νh(huán)境產(chǎn)生影響

2、的信息傳遞。按照信息內(nèi)容和特點(diǎn)的不同，本文將媒體環(huán)境行為的功能劃分為傳播消息、傳達(dá)政策、反映民意、介紹情況、教育釋疑、輿論引導(dǎo)、觀念引導(dǎo)、資源引導(dǎo)、消費(fèi)引導(dǎo)、宣傳推廣、評價(jià)論證和思想交流等十二個(gè)方面。同時(shí)，結(jié)合媒體特點(diǎn)和環(huán)境特殊性，媒體環(huán)境行為具備自身屬性的矛盾性和特殊性、影響的廣泛性和滲透性、表現(xiàn)形式的多樣性和形式的融合性、傳媒自身價(jià)值和社會角色定位的多樣性、中央媒體和地方媒體在環(huán)境問題處理上的矛盾性、政治-經(jīng)濟(jì)-社會屬性三性并存等特

3、征。
　　 本文在前人研究成果的基礎(chǔ)上，提出了研究媒體環(huán)境行為的必要性、媒體環(huán)境行為調(diào)查的理論框架、調(diào)查對象和調(diào)查方法。通過整理相關(guān)文獻(xiàn)和材料，本文歸納總結(jié)了我國媒體總體發(fā)展情況和幾種主要媒體形式的發(fā)展現(xiàn)狀，并描述和分析了國內(nèi)外媒體環(huán)境行為的概況。之后，本文針對我國媒體環(huán)境行為開展了問卷調(diào)查，在媒體受眾方面選取了北京市豐臺區(qū)、山東省青島市、甘肅省永靖縣三地公共性場所進(jìn)行了調(diào)查，共有效收回502份問卷；在媒體行為主體方面選取了北京

4、市、蘭州市共十家媒體的記者群體進(jìn)行了調(diào)查，共有效回收問卷103份。
　　 經(jīng)過對調(diào)查問卷的整理和調(diào)查結(jié)果的匯總分析，本文探究了媒體環(huán)境行為的六種表現(xiàn)形式分別具備哪些功能以及功能主次差別和形成機(jī)制。同時(shí)，還通過問卷分析發(fā)現(xiàn)了我國媒體環(huán)境行為存在的主要問題，包括公眾提供信源的積極性較差；環(huán)境政策、評價(jià)觀點(diǎn)等信息類型難以引起公眾關(guān)注；媒體對環(huán)境類信息不夠重視，加工處理偏重時(shí)效；媒體從業(yè)者環(huán)境知識匱乏，專業(yè)環(huán)境記者較少；公眾和媒體之間信