開(kāi)發(fā)中國(guó)乒乓球市場(chǎng)的基本理論與實(shí)踐.pdf

1、本研究的目的是在全面系統(tǒng)地分析我國(guó)乒乓球市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)的具體國(guó)情和乒乓球運(yùn)動(dòng)的自身特點(diǎn)，提出進(jìn)一步開(kāi)發(fā)我國(guó)乒乓球市場(chǎng)的新理論并探討市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策，以期為開(kāi)發(fā)乒乓球市場(chǎng)的有關(guān)部門(mén)或組織提供重要的理論參考依據(jù)和實(shí)踐成果，為我國(guó)乒乓球市場(chǎng)的發(fā)展服務(wù)，并填補(bǔ)該項(xiàng)領(lǐng)域的研究空白。本研究得出主要以下結(jié)論： 1、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)理論是開(kāi)發(fā)我國(guó)乒乓球市場(chǎng)的核心理論。乒乓球市場(chǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的核心是服務(wù)質(zhì)量，而提高服務(wù)質(zhì)量的手段是服務(wù)生產(chǎn)與消費(fèi)過(guò)

2、程的整合。 2、乒乓球市場(chǎng)運(yùn)行的基本理論模式為：以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的管理體制和運(yùn)行機(jī)制為環(huán)境保障，以創(chuàng)造精彩賽事，滿(mǎn)足觀(guān)眾和贊助商的多樣化需求和整體體驗(yàn)為核心，與社會(huì)廣泛溝通，樹(shù)立乒乓球組織的良好社會(huì)形象，并將組織文化融于社會(huì)文化之中，從而調(diào)動(dòng)乒乓球市場(chǎng)各要素的合理流動(dòng)，全面開(kāi)發(fā)乒乓球市場(chǎng)。 3、乒乓球市場(chǎng)還處于發(fā)展的初級(jí)階段?，F(xiàn)行的乒乓球“雙軌制”，不能完全適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，成為我國(guó)競(jìng)賽表演市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的最大障礙；

3、乒乓球健身娛樂(lè)市場(chǎng)基本上形成了國(guó)家辦、社會(huì)辦和個(gè)人辦的多樣化、多層次的格局，但完整的市場(chǎng)體系尚未形成。 4、從現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾的年齡來(lái)看，主要集中在50歲以下的年齡段中；從職業(yè)分布來(lái)看，管理人員、教科文衛(wèi)人員、公務(wù)員以及律師、醫(yī)生等是主要觀(guān)眾群；觀(guān)眾觀(guān)看比賽的動(dòng)機(jī)呈多元化傾向，主要以興趣型、消遣型和學(xué)習(xí)型為主。從看球的形式來(lái)看，與朋友同事同學(xué)和與家人同去為主。 5、從經(jīng)營(yíng)性場(chǎng)所消費(fèi)者的年齡分布來(lái)看，主要集中在21～40歲之間；從

4、職業(yè)分布來(lái)看，依次為教科文衛(wèi)人員、學(xué)生、管理人員、公務(wù)員以及醫(yī)生、律師等為主要消費(fèi)群；消費(fèi)者參與乒乓球活動(dòng)的主要?jiǎng)訖C(jī)依次為：興趣、愛(ài)好、健身、消遣娛樂(lè)、學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)技能等。 6、乒乓球市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)必須定位在乒乓球本體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上，具體可以表述為：抓住“兩類(lèi)消費(fèi)”（參與性消費(fèi)和觀(guān)賞性消費(fèi)）、培育“兩個(gè)市場(chǎng)”（乒乓球健身娛樂(lè)市場(chǎng)和競(jìng)賽表演市場(chǎng)）、形成“兩大支柱”（乒乓球健身娛樂(lè)業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)）。 7、乒乓球俱樂(lè)部發(fā)展的指導(dǎo)思想是

5、：與社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，與整個(gè)體育改革相結(jié)合，以“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”和“全民健身計(jì)劃”為重點(diǎn)，兼顧各方利益，遵循國(guó)際乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)，采取“遞級(jí)發(fā)展”、“梯度推進(jìn)”、“優(yōu)先選擇”的發(fā)展策略，在現(xiàn)階段“雙軌制”條件下，探索多種組織形式的職業(yè)、半職業(yè)和業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部，最終實(shí)現(xiàn)與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的有中國(guó)特色的完整的具有網(wǎng)絡(luò)體系的乒乓球俱樂(lè)部制度，推進(jìn)乒乓球產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，為社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明服務(wù)。 8、開(kāi)發(fā)我國(guó)

6、乒乓球競(jìng)賽表演市場(chǎng)的對(duì)策為：有計(jì)劃、有步驟地建立起與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的、符合我國(guó)國(guó)情的職業(yè)乒乓球管理體制——職業(yè)乒乓球聯(lián)盟（或公司）；建立多渠道、多形式的后備人材培養(yǎng)體系；實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，打造中國(guó)乒超（CTTSL）品牌賽事。 9、我國(guó)乒乓球健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的思路為：瞄準(zhǔn)大眾健身娛樂(lè)市場(chǎng)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，建立以乒乓球協(xié)會(huì)為主體的健身體系，逐步形成和建立各級(jí)別的業(yè)余俱樂(lè)部，并以學(xué)校、各體育局以及企事業(yè)單位的現(xiàn)有場(chǎng)館為依托，更新觀(guān)念，逐