開發(fā)中國乒乓球市場的基本理論與實踐.pdf

1、本研究的目的是在全面系統(tǒng)地分析我國乒乓球市場發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，結合我國的具體國情和乒乓球運動的自身特點，提出進一步開發(fā)我國乒乓球市場的新理論并探討市場發(fā)展對策，以期為開發(fā)乒乓球市場的有關部門或組織提供重要的理論參考依據(jù)和實踐成果，為我國乒乓球市場的發(fā)展服務，并填補該項領域的研究空白。本研究得出主要以下結論： 1、體驗營銷理論是開發(fā)我國乒乓球市場的核心理論。乒乓球市場體驗營銷的核心是服務質量，而提高服務質量的手段是服務生產(chǎn)與消費過

2、程的整合。 2、乒乓球市場運行的基本理論模式為：以適應市場經(jīng)濟規(guī)律的管理體制和運行機制為環(huán)境保障，以創(chuàng)造精彩賽事，滿足觀眾和贊助商的多樣化需求和整體體驗為核心，與社會廣泛溝通，樹立乒乓球組織的良好社會形象，并將組織文化融于社會文化之中，從而調動乒乓球市場各要素的合理流動，全面開發(fā)乒乓球市場。 3、乒乓球市場還處于發(fā)展的初級階段?，F(xiàn)行的乒乓球“雙軌制”，不能完全適應市場經(jīng)濟的要求，成為我國競賽表演市場進一步發(fā)展的最大障礙；

3、乒乓球健身娛樂市場基本上形成了國家辦、社會辦和個人辦的多樣化、多層次的格局，但完整的市場體系尚未形成。 4、從現(xiàn)場觀眾的年齡來看，主要集中在50歲以下的年齡段中；從職業(yè)分布來看，管理人員、教科文衛(wèi)人員、公務員以及律師、醫(yī)生等是主要觀眾群；觀眾觀看比賽的動機呈多元化傾向，主要以興趣型、消遣型和學習型為主。從看球的形式來看，與朋友同事同學和與家人同去為主。 5、從經(jīng)營性場所消費者的年齡分布來看，主要集中在21～40歲之間；從

4、職業(yè)分布來看，依次為教科文衛(wèi)人員、學生、管理人員、公務員以及醫(yī)生、律師等為主要消費群；消費者參與乒乓球活動的主要動機依次為：興趣、愛好、健身、消遣娛樂、學習運動技能等。 6、乒乓球市場發(fā)展的重點必須定位在乒乓球本體產(chǎn)業(yè)市場上，具體可以表述為：抓住“兩類消費”（參與性消費和觀賞性消費）、培育“兩個市場”（乒乓球健身娛樂市場和競賽表演市場）、形成“兩大支柱”（乒乓球健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)）。 7、乒乓球俱樂部發(fā)展的指導思想是

5、：與社會政治經(jīng)濟發(fā)展相適應，與整個體育改革相結合，以“奧運爭光計劃”和“全民健身計劃”為重點，兼顧各方利益，遵循國際乒乓球運動的發(fā)展趨勢，采取“遞級發(fā)展”、“梯度推進”、“優(yōu)先選擇”的發(fā)展策略，在現(xiàn)階段“雙軌制”條件下，探索多種組織形式的職業(yè)、半職業(yè)和業(yè)余乒乓球俱樂部，最終實現(xiàn)與社會主義市場經(jīng)濟體制相適應的有中國特色的完整的具有網(wǎng)絡體系的乒乓球俱樂部制度，推進乒乓球產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，為社會主義物質文明和精神文明服務。 8、開發(fā)我國

6、乒乓球競賽表演市場的對策為：有計劃、有步驟地建立起與市場經(jīng)濟相適應的、符合我國國情的職業(yè)乒乓球管理體制——職業(yè)乒乓球聯(lián)盟（或公司）；建立多渠道、多形式的后備人材培養(yǎng)體系；實施體驗營銷戰(zhàn)略，打造中國乒超（CTTSL）品牌賽事。 9、我國乒乓球健身娛樂市場發(fā)展的思路為：瞄準大眾健身娛樂市場的最新發(fā)展動態(tài)，建立以乒乓球協(xié)會為主體的健身體系，逐步形成和建立各級別的業(yè)余俱樂部，并以學校、各體育局以及企事業(yè)單位的現(xiàn)有場館為依托，更新觀念，逐