我國城市老年保健品市場現(xiàn)狀及營銷策略研究.pdf

1、我國改革開放之后，市場經(jīng)濟得到快速發(fā)展，作為市場經(jīng)濟發(fā)展的縮影，我國保健品行業(yè)也經(jīng)歷了快速發(fā)展、平滯時期和完善時期三個階段。保健品市場可以說是我國市場經(jīng)濟反應最明顯、市場競爭最充分、營銷策略運用最活躍的領(lǐng)域。從社會發(fā)展趨勢來看，我國正逐步進入老齡化社會，老年人口快速增長，而保健品行業(yè)主要的目標顧客群體就是老年人，老齡化社會的到來必然帶動我國老年保健品行業(yè)的快速發(fā)展。從發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，我國老年保健品行業(yè)是潛力巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)；但從我

2、國本土保健品企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，不論是發(fā)展戰(zhàn)略層次還是具體策略層次上都存在諸如經(jīng)營觀念、營銷策略運用等方面的問題，因此，把老年保健品企業(yè)的營銷問題作為研究對象不僅僅在理論上具有一定的可探索性，而且對我國應對老齡化社會問題、把握社會趨勢、做大民族保健品產(chǎn)業(yè)具有一定的現(xiàn)實意義。
　　 整個文章分為四大部分，首先文章對保健產(chǎn)品的相關(guān)知識進行了闡述，包括保健品的種類、劃分、產(chǎn)業(yè)特點等方面，通過資料查詢和市場調(diào)研等方法，對我國老年保健品產(chǎn)

3、業(yè)的發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，并對其他國家的老年保健品市場的發(fā)展進行了描述和對比分析。運用pest分析方法，對我國城市老年保健品市場現(xiàn)狀進行分析，并從我國老年人口發(fā)展趨勢、消費能力的角度得出，我國老齡化人口數(shù)量眾多，消費能力在不斷增長，消費欲望越來越強，未來我國老年保健品市場需求巨大，企業(yè)發(fā)展機會巨大。但中國保健品企業(yè)存在盲目生產(chǎn)、產(chǎn)品重復沒有特色、價格虛高、過度的營銷等內(nèi)部問題，同時也面臨國際保健品巨頭進入的挑戰(zhàn)。
　　

4、通過對老年保健品市場進行的大量調(diào)查和研究，并對城市老年消費者的問卷調(diào)查，從老年消費者的消費心理、消費動機、消費能力等方面進行實地調(diào)研，了解老年消費者的消費能力和消費行為。在本論題的研究中，運用理論與實踐相結(jié)合的研究方法，在實證調(diào)查和具體數(shù)據(jù)的支持下，同時借鑒了前人積累的研究成果，這些資料的獲取為本文的研究提供了基本的素材。在此基礎(chǔ)上，對我國城市老年保健品市場營銷的現(xiàn)狀、存在問題的分析，從產(chǎn)品設(shè)計、價格制定、渠道建設(shè)和促銷四個方面提出具有