論社會(huì)情境與受眾選擇電視文化節(jié)目?jī)A向性的關(guān)系——以長(zhǎng)春市寬城區(qū)《百家講壇》受眾為研究對(duì)象.pdf

1、近來，《百家講壇》和一系列與之相類似的電視文化節(jié)目走進(jìn)了人們的生活。為人們提供一種相對(duì)嶄新的文化服務(wù)的同時(shí)，也引來了很多的爭(zhēng)論。對(duì)于這種傳播的形式以及傳播的內(nèi)容是否合適人們進(jìn)行了為時(shí)不短的爭(zhēng)論。當(dāng)然，我們看到的爭(zhēng)論只代表了一小部分人的觀點(diǎn)。那么受眾如何看待一個(gè)電視節(jié)目，并不完全來自受眾自身的原因或是節(jié)目本身的原因，他還要受到所處社會(huì)情境的影響．人們所處的社會(huì)情境會(huì)直接地影響人們的行為，包括對(duì)于電視文化節(jié)目的選擇行為及看法。受眾研究歷來是

2、傳播學(xué)研究中比較重要的一部分，因?yàn)樗苯俞槍?duì)受眾。通過對(duì)受眾的研究，既能了解傳播是否偏向，同時(shí)又能得到反饋。因此受眾研究是最能夠揭示問題的環(huán)節(jié)，并能夠?yàn)閭鞑ヌ峁┲T多借鑒。本文通過對(duì)長(zhǎng)春市寬城區(qū)《百家講壇》受眾的調(diào)研，來探討社會(huì)情境與受眾選擇電視文化節(jié)目的關(guān)系，并揭示出社會(huì)情境中哪些因素對(duì)于受眾選擇電視文化節(jié)目有著較大的影響。 研究的主要結(jié)論分以下兩大部分： 1、影響人們選擇電視文化節(jié)目的重要因素 根據(jù)對(duì)社會(huì)情境中

3、的諸要素的分析，得出這樣的結(jié)論：對(duì)傳統(tǒng)文化的重視程度、對(duì)文化知識(shí)的渴求程度以及認(rèn)為文科知識(shí)的有用程度與對(duì)電視文化節(jié)目的喜好程度有較強(qiáng)的相關(guān)性。對(duì)于電視文化節(jié)目的喜好，可以歸結(jié)為兩個(gè)原因：一是對(duì)文化知識(shí)的需要和興趣，二是對(duì)文化的終極關(guān)懷。從調(diào)查結(jié)果來看，被調(diào)查的受眾對(duì)于文化節(jié)目的關(guān)注大部分來自第一個(gè)原因。這不僅符合研究最初筆者的假設(shè)和猜想，也是我國(guó)的文化傳播現(xiàn)狀。 2、收看電視文化節(jié)目是人們縮小“文化差”的手段之一 本文的