江西省高校體育市場的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究.pdf

1、高校體育作為體育市場的重要組成部分，它的地位和作用日趨凸顯。近幾年，我國高校體育事業(yè)發(fā)展迅猛，各大院校通過組建群體俱樂部，發(fā)展高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)，帶來了高校體育教學(xué)和運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的雙豐收。但是高校體育市場的發(fā)展明顯滯后，與整個(gè)體育市場的繁榮景象相比，發(fā)展速度也相對(duì)較慢。針對(duì)這一領(lǐng)域的研究還不夠豐富，部分研究者就我國現(xiàn)階段高校體育市場的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研。體育領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究人員，在對(duì)高校體育市場進(jìn)行深入的研究和探索的基礎(chǔ)上，就如何開發(fā)和發(fā)展高校體

2、育市場這一問題提出了一些建議。可見，該問題的研究具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。
　　 基于此，本文在綜合分析近年來國內(nèi)外高校體育市場研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上。將江西省高校體育市場確立為研究對(duì)象，選取了江西省具有代表性的七所高校為研究樣本。具體研究內(nèi)容包括：江西省高校體育消費(fèi)市場、體育用品市場、體育場館市場、體育培訓(xùn)市場以及體育贊助、冠名等細(xì)分市場。采用的研究方法包括文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、比較研究法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等。對(duì)列入調(diào)查范圍

3、的高校，每所發(fā)放學(xué)生問卷100份，每所高校發(fā)放體育教師問卷10份。
　　 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，江西省高校體育市場的整體情況并不樂觀；高校體育消費(fèi)市場規(guī)模較??；盡管高校體育場館的市場開放度較高，但創(chuàng)收情況不甚理想；江西省高校體育用品市場產(chǎn)品不夠豐富：高校體育贊助、冠名市場基本處于空白，以及江西省高校體育培訓(xùn)市場前景暗淡等。
　　 在此基礎(chǔ)上，提出解決江西省高校體育市場開發(fā)和的具體對(duì)策，即政府部門要重視高校體育市場的發(fā)展，高校要加強(qiáng)對(duì)