“女性體育彩民”購(gòu)彩心理與行為特征研究.pdf

1、中國(guó)體育彩票業(yè)經(jīng)歷了二十多年的蓬勃發(fā)展，在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都發(fā)揮了巨大的推動(dòng)作用。我國(guó)有關(guān)彩民的購(gòu)彩心理及行為的研究也不乏一些優(yōu)秀的成果，但目前為止，專門針對(duì)女性體育彩民的研究卻很少見。本研究在總結(jié)國(guó)內(nèi)外對(duì)體育彩民研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)我國(guó)體育彩民中女性體育彩民這一特殊群體的購(gòu)彩心理和行為特征進(jìn)行研究。研究結(jié)論如下：
　　 1、在人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量上，女性體育彩民約占我國(guó)體育彩民群體的16.7％；婚姻狀況以

2、已婚者為主；高中及以下學(xué)歷者居多；中青年女性居多；月收入以中低收入者占多數(shù)。
　　 2、女性體育彩民購(gòu)彩行為特征為：接近半數(shù)的女性彩民月購(gòu)彩金額較少，且女性月購(gòu)彩金額占月收入的比例和單次購(gòu)彩金額均顯著低于男性彩民；經(jīng)常購(gòu)買的玩法主要為數(shù)字型體育彩票，且購(gòu)買即開型體育彩票的比例顯著高于男性彩民，購(gòu)買競(jìng)彩的比例顯著低于男性彩民；購(gòu)買的原因主要是出于玩法的簡(jiǎn)單易懂，且選擇比例顯著高于男性彩民。
　　 3、女性體育彩民購(gòu)彩心理特

3、征為：不同學(xué)歷的女性彩民在經(jīng)濟(jì)效用、風(fēng)險(xiǎn)偏好、外部信息作用以及購(gòu)彩意向各維度上均有差異；不同收入的女性彩民在經(jīng)濟(jì)效用維度上有差異。
　　 4、女性體育彩民購(gòu)彩行為特定影響因素：接近半數(shù)的女性在有信心和特殊日期時(shí)加大購(gòu)彩投入，且選擇特殊日期的比例顯著高于男性彩民；家人是否購(gòu)彩和家人態(tài)度是影響女性購(gòu)彩的一個(gè)重要因素。
　　 5、女性彩民的購(gòu)彩認(rèn)知得分最高、高意向組民次之、低意向組最低；家人購(gòu)彩的女性非彩民其風(fēng)險(xiǎn)偏好和外部信息