我國衛(wèi)星電視頻道“零點(diǎn)時(shí)段”開發(fā)策略研究.pdf

1、過去,我國電視媒體長(zhǎng)期遵循“二八法則”,集中80％的力量開發(fā)“黃金時(shí)段”(19:00——22:00)。但是,隨著電視競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈化,“黃金時(shí)段”的發(fā)展遭遇瓶頸。
　　根據(jù)“長(zhǎng)尾理論”,非黃金時(shí)段”積聚起來可以獲得匹敵甚至超過“黃金時(shí)段”的開發(fā)價(jià)值。近年來,各大衛(wèi)星電視頻道紛紛開始加大對(duì)“非黃金時(shí)段”的開發(fā)力度。其中,“6:00——8:00”、“12:00——14:00”、“22:00——24:00”三個(gè)時(shí)段的開發(fā)都在積極進(jìn)行之中

2、,并取得了一定成果。2011年,湖南衛(wèi)視在“零點(diǎn)時(shí)段”的巨大成功也引發(fā)了人們對(duì)“零點(diǎn)時(shí)段”的高度關(guān)注。
　　本文“在非黃金時(shí)段”理念的基礎(chǔ)上,根據(jù)目前我國電視事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,明確將“24:00——2:00”的這個(gè)時(shí)間段定義為“零點(diǎn)時(shí)段”。認(rèn)為“零點(diǎn)時(shí)段”仍然有著相當(dāng)數(shù)量的受眾,以男性為主,并且呈現(xiàn)出高年齡、高文化程度、高購買力等特點(diǎn),有著不可忽視的巨大開發(fā)價(jià)值。但是,縱觀目前我國各大衛(wèi)星頻道“零點(diǎn)時(shí)段”的開發(fā)現(xiàn)狀,該時(shí)段并沒有得到

3、充分的重視。同時(shí),該時(shí)段還存在著節(jié)目形式單一、缺乏首播的自辦節(jié)目等問題。
　　在“受眾本位”的今天,“零點(diǎn)時(shí)段”的開發(fā),一方面應(yīng)以“零點(diǎn)時(shí)段”的受眾分析為基礎(chǔ),針對(duì)該時(shí)段受眾的收視需求,借鑒國外開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn),創(chuàng)新電視節(jié)目形式,差異化編排,打造“零點(diǎn)時(shí)段”專業(yè)化欄目。另一方面,衛(wèi)星電視頻道要抓住“零點(diǎn)時(shí)段”開發(fā)帶來的契機(jī),加強(qiáng)國際形象傳播,加大“零點(diǎn)時(shí)段”產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā),拓寬電視媒體盈利渠道,推進(jìn)“制播分離”,積極推動(dòng)我國電視事業(yè)體制