我國(guó)“體育營(yíng)銷”研究的現(xiàn)狀與發(fā)展建議.pdf

1、本文論述了我國(guó)“體育營(yíng)銷”研究的現(xiàn)狀與發(fā)展建議。 首先，對(duì)于“體育營(yíng)銷”的概念，主要是從以下兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行闡述：一方面，將國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)“體育營(yíng)銷”的認(rèn)識(shí)進(jìn)行了一些歸納。從以上國(guó)外學(xué)者和國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)“體育營(yíng)銷”概念的文字描述上，初步可以得到這樣的認(rèn)識(shí)：“‘體育營(yíng)銷’的概念包含有‘體育’和‘非體育’兩個(gè)部分”的內(nèi)容。另一方面，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論或模型解讀“體育營(yíng)銷”所包含的這兩個(gè)部分，借用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的產(chǎn)品差別化理論解讀“‘體育營(yíng)銷’中的

2、‘體育’部分”，借用美國(guó)著名學(xué)者波特的“價(jià)值鏈模型”與臺(tái)灣宏基創(chuàng)始人施振榮先生的微笑曲線理論解讀“‘體育營(yíng)銷’中的‘非體育’部分”，試圖從較深層面或較新角度來(lái)認(rèn)識(shí)“體育營(yíng)銷”。 其次，對(duì)于“研究現(xiàn)狀”的廓清，主要是通過從“查閱國(guó)內(nèi)相關(guān)專著的目錄”和“量化國(guó)內(nèi)相關(guān)研究文獻(xiàn)”兩個(gè)途徑來(lái)得到結(jié)果。特別在對(duì)“體育營(yíng)銷”研究文獻(xiàn)的量化過程中，發(fā)現(xiàn)一些較為明顯的問題，它們是：“體育營(yíng)銷”概念的理解、“體育營(yíng)銷”中的體育部分和“非體育”部分之

3、間的關(guān)系、“體育營(yíng)銷”與其他營(yíng)銷(服務(wù)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、注意力營(yíng)銷、整合營(yíng)銷等)以及“體育營(yíng)銷”一詞的英譯等，提出自己的觀點(diǎn)，希望能夠理清一些較為偏頗的認(rèn)識(shí)。在此基礎(chǔ)上，做出了對(duì)我國(guó)“體育營(yíng)銷”研究現(xiàn)狀的綜合描述。。 接著，對(duì)影響我國(guó)“體育營(yíng)銷”研究現(xiàn)狀的客觀因素進(jìn)行了一些歸納，這些因素是我國(guó)的基本國(guó)情、體育市場(chǎng)的現(xiàn)狀、研究者的知識(shí)結(jié)構(gòu)及所受的教育、相關(guān)學(xué)術(shù)性質(zhì)或商業(yè)性質(zhì)活動(dòng)的開展、“體育營(yíng)銷”人才的培養(yǎng)、相關(guān)主題網(wǎng)站的建立、(贏