基于伊利蒙牛體育營銷策略探究我國體育營銷發(fā)展趨勢.pdf

1、本文研究的體育營銷是指非體育企業(yè)通過資金或?qū)嵨锿w育組織、活動(dòng)、項(xiàng)目等建立某種聯(lián)系，獲得相應(yīng)的營銷資源，圍繞品牌定位，運(yùn)用廣告、公關(guān)、促銷等整合傳播手段進(jìn)行的營銷過程。
　　 20世紀(jì)90年代初，液態(tài)牛奶還是普通消費(fèi)者生活中的奢侈品，到今天它成為我們生活中隨手可及的普通商品，蒙牛和伊利兩大乳制品巨頭見證了中國乳液品市場的發(fā)展，而同時(shí)他們也是這個(gè)市場上競爭最為激烈的兩家企業(yè)。為了開拓市場，樹立自己的品牌，兩家企業(yè)在營銷策略上盡顯其

2、能，而體育營銷則成為它們斗法的主要平臺(tái)之一。本文著重分析兩家企業(yè)的體育營銷策略，歸納它們體育營銷策略的共性特點(diǎn)和個(gè)性特點(diǎn)，進(jìn)而探究我國體育營銷的發(fā)展趨勢。
　　 本文從三個(gè)部分進(jìn)行陳述，第一部分提出選題依據(jù)，對體育營銷的相關(guān)知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行闡述和界定，這其中也包括了文中所運(yùn)用的其他相關(guān)理論的介紹以及本文的研究對象和研究方法等：第二部分是對蒙牛和伊利的體育營銷策略的具體的分析和討論。首先簡單介紹了蒙牛和伊利兩家企業(yè)的發(fā)展歷程以及兩家企

3、業(yè)不同時(shí)期各自的品牌戰(zhàn)略和品牌訴求，對差異化的部分進(jìn)行總結(jié)，指出兩家企業(yè)不同的現(xiàn)狀，這也是兩家企業(yè)為什么進(jìn)行體育營銷的重要原因之一。其次對蒙牛和伊利的體育營銷策略進(jìn)行深入研究。兩家企業(yè)利用所掌握的各種資源如何進(jìn)行體育營銷。對企業(yè)體育營銷進(jìn)行SWOT分析，找出其優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅，深入了解體育營銷的環(huán)境因素對體育營銷策略的影響。然后詳細(xì)分析蒙牛與伊利每一步的體育營銷策略：伊利的奧運(yùn)營銷策略和蒙牛的群眾體育營銷體育策略。包括在營銷過程中