我國出版品牌之理論研究和實(shí)踐探討.pdf

1、隨著中國出版事業(yè)的迅速發(fā)展和國際傳媒集團(tuán)加快進(jìn)入中國市場，出版業(yè)的競爭日益激烈，從早期的賣方市場到買方市場的轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品競爭到品牌競爭的發(fā)展，使得眾多出版社將打造優(yōu)秀的出版品牌作為新的戰(zhàn)略，從品牌標(biāo)識(shí)、品牌維護(hù)、品牌策劃、品牌營銷等多方面努力，打造優(yōu)秀的出版品牌，以求在國際出版行業(yè)取得應(yīng)有之地位。 本文結(jié)合當(dāng)今出版業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，首先界定了出版品牌的定義與構(gòu)建，認(rèn)為出版品牌涵蓋了個(gè)人品牌、出版物品牌、出版企業(yè)品牌，并在此基礎(chǔ)上闡述

2、了出版品牌的意義。 本文結(jié)合了傳播學(xué)理論和品牌理論用于出版品牌研究，運(yùn)用系統(tǒng)論、信息論、控制論來解讀出版品牌的體系及信息傳遞和控制，用“媒介即訊息”解讀了出版品牌與傳播文化的關(guān)聯(lián)，發(fā)展了“把關(guān)人”理論，以“四級把關(guān)”來闡述把關(guān)人對出版品牌的影響，“意見領(lǐng)袖”則是對明星作者、明星編輯的解讀，品牌理論也解讀和指導(dǎo)了出版品牌的發(fā)展。 本文研究了一批國內(nèi)外知名出版品牌的案例，分析和探討了出版品牌定位、品牌營銷、品牌延伸、品牌文化