論博客營銷中的信息傳播.pdf

1、近幾年來,博客的數(shù)量以倍數(shù)增長的趨勢迅速增加著,它從體現(xiàn)個人品牌價值的自媒體平臺,日益成長為頗具有影響力的新媒體營銷工具之一。博客營銷背景下的信息傳播更具有它獨(dú)特的目的與形式,其信息傳播受眾的心理活動也呈現(xiàn)出新的內(nèi)涵與特點(diǎn),而信息接受者的心理因素在一定程度上又影響到企業(yè)的博客營銷策略成功與否。因此,只有在深入把握受眾心理,了解影響他們購買行為的心理因素前提下,在博客營銷中信息傳播內(nèi)容選擇、寫作、傳播形式、與受眾積極有效的互動上做足功夫,

2、才能使得博客營銷中信息傳播真正到達(dá)目標(biāo)受眾,并影響潛在受眾,最終說服他們使用自己的產(chǎn)品或者服務(wù),達(dá)到預(yù)期的營銷效果。
　　 本論文共分為五個部分,落腳點(diǎn)主要在于對博客營銷中信息受眾的心理分析,并結(jié)合受眾心理來對應(yīng)博客營銷中信息傳播策略的制定,這也是本論文的創(chuàng)新點(diǎn)所在。論文在第三部分著重介紹了博客營銷信息傳播的特點(diǎn),按傳播學(xué)視角與營銷學(xué)視角兩大類對博客營銷中的信息傳播特點(diǎn)進(jìn)行了分析,以此引導(dǎo)出第四部分的信息受眾心理特征研究。在第四

3、章中,本文將市場營銷中的受眾基本心理分為功能性、個性化、社會性三種心理需求,具體體現(xiàn)為求新、求名、模仿、愛好等心理特征,而這些受眾的基本心理在信息傳播過程中將被“使用與滿足”、“意見領(lǐng)袖”、“說服理論”等經(jīng)典傳播學(xué)、心理學(xué)方面理論所影響,進(jìn)而影響到受眾的最終購買決策。
　　 通過對博客營銷中的信息傳播特點(diǎn)、受眾心理特征分析,本論文在第五部分提出了博客營銷中,在信息傳播的內(nèi)容、版面設(shè)計、宣傳技巧、雙向互動方面提出了相對應(yīng)的見解,期