博客經(jīng)營與博客營銷研究.pdf

1、中國博客在近幾年得到了飛速發(fā)展。博客是一種個性化的互動型網(wǎng)絡(luò)存在形式，它有著不斷發(fā)展的各種功能以及符合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律的各種特點。 本文從整個博客傳播互動的過程的視角綜合系統(tǒng)的看待博客特點，包括博客內(nèi)容、博客作者、博客形式、博客的傳播過程的各自特點。其中從博客的發(fā)展過程看，本文創(chuàng)新的總結(jié)出博客的發(fā)展歷程與方向：博客已從Web1.0形態(tài)的單向信息發(fā)布形式為主的精英型博客發(fā)展成為了Web2.0的網(wǎng)絡(luò)個性化互動形式為主的草根型博客，博客的

2、表現(xiàn)形式豐富博客內(nèi)容的范疇，本文關(guān)于此處的結(jié)論是這種形態(tài)發(fā)展充分體現(xiàn)了麥克盧漢的媒介即訊息的理論。博客的這些特點決定了博客具有多種獨特的傳播功能。本文得出的重要結(jié)論之一就是博客將成為個人與網(wǎng)絡(luò)接口。當博客的這種個人網(wǎng)絡(luò)身份表現(xiàn)方式變的愈來愈成熟，網(wǎng)絡(luò)實名制的到來也變的指日可待。博客的商業(yè)價值在于其廣大受眾帶來的黃金注意力，這點上作者根據(jù)實踐經(jīng)驗總結(jié)并發(fā)展了學界的一些觀點，給網(wǎng)絡(luò)黃金注意力進行了范圍的圈定，給網(wǎng)民的價值點進行了總結(jié)。在博客

3、用戶的價值分析中，本文同樣注意到博客用戶形成的博客圈，這當中的意見領(lǐng)袖的作用尤其明顯，由此作者特別分析和說明了沉默螺旋理論在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮作用的機制與特定條件下的表現(xiàn)形式，這個分析基本上能說明困擾學界很久的關(guān)于沉默螺旋是否在網(wǎng)絡(luò)中起作用的疑問。同樣是在此章節(jié)中，作者針對精英型博客和草根性博客共同發(fā)展的情況，運用了二八原則和長尾理論對博客用戶情況進行了分析，得出了這兩種理論在不同互聯(lián)網(wǎng)理念下的對立統(tǒng)一。同時，作者將博客用戶作為受眾進行了市場分

4、析，得出了博客的重要價值在于其小眾化的大市場結(jié)論。 擁有巨大商業(yè)潛力的博客，迅速形成了一個產(chǎn)業(yè)，博客托管商，博客用戶，博客作者，廣告商以及電信運營商之間的各種利益關(guān)系組成了博客產(chǎn)業(yè)的價值鏈。商業(yè)化的博客產(chǎn)業(yè)鏈中分別出現(xiàn)了以博客為產(chǎn)品和以博客為渠道的兩種營銷熱點。但是學界并沒有將這兩種熱點進行明確的分類，大部分文章都將此兩種情況統(tǒng)稱為博客營銷，這是偏頗的。本文認為以博客為產(chǎn)品的營銷，其實應(yīng)該屬于博客經(jīng)營的范疇，其主體是博客托管商，

5、博客托管商通過將博客內(nèi)容的出版，完善博客社區(qū)的建設(shè)，提供無線增值業(yè)務(wù)以及在博客平臺投放廣告等形式等進行營銷獲利。而博客營銷，是另外一個主體的營銷活動的概念。本文認為博客營銷中，應(yīng)用的是博客的傳播特點和渠道價值，其主體是廣告商和企業(yè)。企業(yè)應(yīng)用博客作為平臺進行營銷是對企業(yè)網(wǎng)站的有力補充，增強了企業(yè)的公關(guān)能力，是一種很好形式的口碑營銷和促銷手段。而更大范圍的建設(shè)企業(yè)全員參與的企業(yè)博客圈便于加強企業(yè)凝聚力和員工活躍程度。本文展望博客的發(fā)展前景，