系統(tǒng)論視角下的品牌博客傳播研究.pdf

1、品牌傳播是經(jīng)濟全球化浪潮中，中國企業(yè)和企業(yè)家們力圖高擎的一面大旗，也是談論的最熱烈的話題之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，博客已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)具有強大影響力的基礎應用之一，博客在品牌傳播中的運用逐漸受到關注。然而關于品牌的博客傳播研究目前還比較少，現(xiàn)有的研究文獻不能以更大的視角對品牌的博客傳播進行分析研究。正是基于這樣的背景，本文將嘗試運用系統(tǒng)方法對品牌的博客傳播進行分析。
　　 首先，文章闡明了選題的背景、研究意義、研究方法、國內(nèi)外研

2、究現(xiàn)狀以及本文的創(chuàng)新之處。其次，文章對品牌傳播系統(tǒng)進行了界定，建立品牌傳播系統(tǒng)模型，并表明品牌博客傳播作為品牌傳播系統(tǒng)的子系統(tǒng)（要素），應該考慮與系統(tǒng)、其他子系統(tǒng)（要素）之間的關系，由此引出對品牌的博客傳播系統(tǒng)的研究。再次，文章運用系統(tǒng)論方法、傳播學、品牌傳播學理論以及博客運用現(xiàn)狀，對品牌的博客傳播系統(tǒng)進行系統(tǒng)分析，包括概念界定、系統(tǒng)構(gòu)建、要素分析、關系分析和評價。第四，文章對品牌的博客傳播系統(tǒng)出現(xiàn)的問題進行分析，并據(jù)此提出優(yōu)化系統(tǒng)的方

3、法。最后，文章對品牌的博客研究進行了總結(jié)，指出了文本研究中存在的不足，并對品牌的博客傳播的未來進行了展望。基于系統(tǒng)論對品牌的博客傳播有助于品牌傳播實踐的發(fā)展，同時也為品牌博客傳播研究提供了一種新的視角。
　　 本文以系統(tǒng)論的基本原理作為研究的方法論，這種在方法論上的創(chuàng)新能夠給博客品牌傳播研究提供一個新的視野：它不僅關注某一個微觀層面的內(nèi)容，而是將博客放到更為宏大的品牌傳播系統(tǒng)中加以考量，并關注品牌博客傳播過程中各要素間的互動。將