基于博客營銷的品牌傳播研究.pdf

1、從2004年起,隨著互聯網技術的不斷發(fā)展,以博客、RSS、SNS為代表的Web2.0網絡熱潮逐漸興起,這種互聯網新技術的應用改變了原有的Web1.0時代信息的傳播方式,它在突破門戶網站信息“控制權”的同時,逐步凸顯網民的自主性,個性化和互動交流的特性。博客在繼承Web2.0網絡個性化和共享性的基礎上,又進一步實現了群體傳播和人際傳播相結合的特點。這種特點不僅幫助博客傳播獲得足夠的信息廣度,同時也幫助博客傳播獲得相應的信息深度。因此,本文

2、認為,博客在幫助企業(yè)進行有效的品牌傳播方面具有先天的優(yōu)勢。
　　 在營銷實踐中,一方面作為新興的網絡媒介,博客營銷已經成為越來越多企業(yè)試水網絡營銷的新形式,并取得不錯的成績。尤其在利用博客進行品牌傳播方面,企業(yè)已經摸索出一套行之有效的傳播方式,比如博客廣告,企業(yè)自建博客,軟文傳播等形式。這些新的營銷模式方式充分利用博客傳播在深度和有效性上的獨特優(yōu)勢,幫助企業(yè)在網絡時代占據品牌傳播的制高點。而另一方面,在現實生活中,博客品牌傳播并