中外傳媒資本運(yùn)營比較研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代初期，伴隨著我國資本市場的迅速發(fā)展和傳媒產(chǎn)業(yè)化探索的開始，有的媒介已經(jīng)開始考慮通過進(jìn)入資本市場籌資融資，吸收社會(huì)資金，壯大自身實(shí)力。1994年，上海東方明珠股份有限公司正式掛牌上市，這是我國首家媒介類股份公司。經(jīng)過十多年的發(fā)展，現(xiàn)在已有數(shù)十家涉足文化傳媒產(chǎn)業(yè)的公司進(jìn)入資本市場上市融資，媒介發(fā)展進(jìn)入了新的階段。 與此同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，我國傳媒業(yè)資本運(yùn)營起步較晚，在資本運(yùn)營活動(dòng)中由于沒有相對成熟的操作規(guī)范作為指導(dǎo)

2、而顯得比較混亂。而且，傳媒理論界對傳媒資本運(yùn)營的經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)識也落后于傳媒本身的資本運(yùn)營實(shí)踐，這就造成了理論與實(shí)踐的脫節(jié)。 相比較而言，境外傳媒資本運(yùn)營已有100多年的歷史，并造就了諸如新聞集團(tuán)、維亞康姆集團(tuán)這樣的世界級傳媒大鱷，這不能不說明他們在資本運(yùn)營方面確有其獨(dú)到之處，值得我們學(xué)習(xí)借鑒。 本文便試圖通過中外對比，利用成熟的西方現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論和境外傳媒資本運(yùn)營的成功經(jīng)驗(yàn)，分析當(dāng)前我國傳媒業(yè)資本運(yùn)營的現(xiàn)狀以及在運(yùn)作過程中存在

3、的問題，并探討他們的發(fā)展指向，嘗試為我國傳媒業(yè)的資本運(yùn)營提供有理論基礎(chǔ)的、切實(shí)可行的操作規(guī)范。 本文共分四章，第一章緒論主要闡述三個(gè)問題：一是資本運(yùn)營背景的提出,二是傳媒與資本互動(dòng)的可行性探討，三是中外傳媒資本運(yùn)營比較的意義。第二章境外傳媒資本運(yùn)營的狀況分析主要論述三個(gè)方面的問題：一是媒介從生產(chǎn)經(jīng)營到資本運(yùn)營的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，二是境外傳媒資本運(yùn)營理念，三是當(dāng)前境外傳媒資本運(yùn)營狀況及風(fēng)險(xiǎn)分析。第三章我國傳媒資本運(yùn)營狀況分析主要闡述兩個(gè)